Utjecaj inflacije na kupovne navike starijih potrošača u Republici Hrvatskoj

diplomski rad

• Naslov (engleski): The effect of inflation on the buying habits of eldery consumers in the Republic of Croatia
• Autor: Ivana Martinović
• Mentor: Ivana Štulec (mentor)
• Član povjerenstva: Kristina Petljak (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dora Naletina (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2025-02-27, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Opća ekonomija

Sažetak

Inflacija utječe na kupovnu moć starijih potrošača, posebno onih s fiksnim prihodima iz mirovina. Suočeni su s rastućim troškovima osnovnih dobara i usluga, što ih prisiljava na prilagodbu potrošačkih navika. Ovaj rad analizira utjecaj inflacije na potrošnju i korištenje socijalnih mjera među starijim potrošačima u Hrvatskoj. Istraživanje provedeno anketiranjem osoba starijih od 60 godina pokazuje da smanjuju potrošnju na neesencijalne proizvode, traže jeftinije alternative i više štede. Percepcija inflacije utječe na ekonomske odluke, smanjujući potrošnju i potičući racionalizaciju budžeta. Najviše su pogođeni troškovi hrane, lijekova i komunalnih usluga. Mnogi ispitanici koriste socijalne mjere poput subvencija i financijskih potpora. Vladine mjere regulacije cijena osnovnih proizvoda ključne su za zaštitu starijih građana. Način prilagodbe inflaciji ovisi o prihodima, mjestu prebivališta i financijskoj pismenosti.

Sažetak (engleski)

Inflation significantly affects the purchasing power of elderly consumers, particularly those with fixed pensions. Rising costs of essential goods and services require adjustments in spending habits and financial strategies. This paper analyzes inflation's impact on spending structures, purchasing priorities, and social measures among elderly consumers in Croatia. Empirical research, conducted through a survey of individuals over 60, shows they mitigate inflation effects by reducing spending on non-essential goods, seeking affordable alternatives, and increasing savings. Inflation perception influences economic decisions, as fear of price increases reduces consumer activity and encourages cautious budgeting. The most affected spending categories are food, medicine, and utilities. Many respondents emphasize the need for social measures, including subsidies and financial aid. Government price regulations on essential products help protect vulnerable elderly groups. Adaptation to inflation depends on income, residence, and financial literacy. Findings highlight the necessity of pension increases, tax reliefs, and improved financial education.

• Ključne riječi: inflacija; stariji potrošači; potrošačke navike; kupovne navike; rast cijena
• Ključne riječi (engleski): inflation; elderly consumers; consumer habits; purchasing behavior; price increase
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:833249
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2025-02-28 10:58:44