Marketinška komunikacija hostela na tržištu omladinskog turizma u svijetu

diplomski rad

• Naslov (engleski): Hostel marketing communication on the global youth travel market
• Autor: Diana Vrbanac
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Član povjerenstva: Darko Prebežac (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Oliver Kesar (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Hosteli su oblik smještaja koji doživljavaju velike promjene, mijenjaju svoj imidž poboljšavanjem ponude. U hostelima najčešće odsjedaju mladi ljudi, a pojam omladinskog segmenta se promijenio što se tiče se dobne granice. Omladinski turizam je najbrže rastući segment turističkog tržišta. To je tržište s mnogo potencijala na što ukazuje i veći interes struke. Mladi ljudi su ti koji diktiraju trendove, zahtjevni su i žele uvijek dostupne informacije. Marketinška komunikacija ima važnu ulogu u turizmu jer uspostavlja dijalog između prodavača i potencijalnog gosta. Marketinška komunikacija sastoji se od oglašavanja, direktnog marketinga, unapređenja prodaje, odnosa s javnošću i publiciteta, osobne prodaje te internet marketinga. Cilj rada je opisati pojedine instrumente marketinške komunikacije i objasniti na koji način hosteli komuniciraju s omladinskim tržištem.

• Ključne riječi: hostel; omladinski turizam; marketinška komunikacija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:407523
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-10-10 11:08:09