ELIMINACIJA PROIZVODA - PRIMJER PIĆA MARKE SMART

završni rad

• Naslov (engleski): PRODUCT ELIMINATION - THE CASE OF SMART DRINKS
• Autor: Pia Knežević
• Mentor: Đurđana Ozretić Došen (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-02-02, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Nije svaki proizvod trajno uspješan, odnosno ne postoji neograničena potražnja za njime.
Smanjenje ili potpuni nedostatak potražnje može se dogoditi čim se neki faktor uspješnog
poslovanja promijeni, bilo da su to pojačane aktivnosti konkurencije, ekonomska kriza ili
slabiji odnosi poduzeća s dobavljačima sirovina. Kako životni ciklus proizvoda ima svoj vijek
trajanja, svakoj fazi menadžment treba pristupiti s jednakom važnošću, pa tako i poslijednjoj,
eliminaciji proizvoda. U većini slučajeva prilikom eliminacije proizvoda povlači se određeni
proizvod ili usluga s tržišta, dok poduzeće ne nestaje, ono se i dalje razvija i posluje i nastavlja
svoj žiotni ciklus. Način na koji će poduzeće pristupiti eliminaciji proizvoda reflektira njihovo
poslovanje općenito, moguće je povezati uspješnost postupka eliminacije proizvoda s tržišta
s uspješnošću poslovanja općenito. Odluke i postupci eliminacije proizvoda utječu na imidž
poduzeća što direktno utječe na stav potrošača o poduzeću i mogućim novim proizvodima ili
onima iz postojećeg asortimana. Poštujući pravilo da je potrebno biti na usluzi potrošaču i
proizvoditi proizvode koje će on doživjeti kao rješenje svojih problema i osjetiti potrebu za
njegovom kupnjom, eliminacija proizvoda u svijesti potrošača ne smije se doživjeti kao nešto
negativno, neuspjeh poduzeća, već kao jedan stupanj u odnosu poduzeće- potrošač, baš kao
što i navedeni problem treba doživjeti i poduzeće.

• Ključne riječi: eliminacija proizvoda; marka pića SMART; Jamnica; životni ciklus proizvoda
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:426495
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-06-08 12:24:23