Korištenje digitalnih medija u političkim kompanjama

diplomski rad

• Naslov (engleski): Use of social media in political campaigns
• Autor: Nikola Kušec
• Mentor: Jurica Pavičić (mentor)
• Član povjerenstva: Dubravka Sinčić Ćorić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Morana Fudurić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

U ovom se radu istražuje veza digitalnih medija i političkog marketinga, odnosno uloga digitalnih medija u političkim kampanjama. Ta veza promatra se kroz analizu izbora u Hrvatskoj te onih na razvijenim političkim tržištima poput SAD-a i Velike Britanije. Osim toga u ovom se radu uspoređuje na kojoj je razini upotreba digitalnih medija u političkim kampanjama u Hrvatskoj u odnosu na zemlje predvodnice u području političkog marketinga. Kako bi se izvukli što kvalitetniji zaključci, situacija u Hrvatskoj promatra se kroz studiju slučaja predsjedničkih izbora 2014. za čiju se izradu koristilo sekundarnim izvorima podataka u obliku analize web stranica kao i profila na društvenim mrežama kandidata te primarnim izvorima kroz provođenje dubinskog intervjua sa istaknutim stručnjacima iz područja odnosa s javnošću.

Sažetak (engleski)

This thesis examines the relationship between social media and political marketing and the role that social media plays in political campaigns. That bond is observed through analysis of elections in Croatia and those in developed markets such as United States and Great Britain. In addition, the paper compares the level at which the use of digital media in political campaigns in Croatia in comparison to the leading countries in the field of political marketing. In order to draw a better quality conclusions, the situation in Croatia is seen through a case study of the presidential election of 2014, for whose making was used secondary data sources in the form of analysis of websites and social media profiles of candidates and primary sources by conducting in-depth interviews with prominent experts in the field of public relations.

• Ključne riječi: digitalni mediji; političke kampanje; politički marketing; izbori
• Ključne riječi (engleski): social media; political campaigns; political marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:648030
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-11-02 18:17:44