Strategija osvajanja novih tržišta za vlastite proizvode

diplomski rad

• Naslov (engleski): New market entry strategy for own produts
• Autor: Andrea Jelača
• Mentor: Vinko Belak (mentor)
• Član povjerenstva: Darko Tipurić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ana Aleksić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Ulazak na nova tržišta to jest internacionalizacija poslovanja postaje sve značajniji faktor za rast poduzeća te njegovu uspješniju obranu od konkurenata. Sve veći broj poduzeća domaćih i stranih, odlučuje se za strategiju ulaska na nova tržišta te stoga je ova tema posebno zanimljiva za analizu. Postoje različiti načini ulaska na nova tržišta te svaki od njih ima određene prednosti i nedostatke, a na poduzeću je da uoči adekvatan način za nastup na novom tržištu. DonatMg je proizvod koji je prisutan na tržištu dugi niz godina ali doživljava svoj uzlet zaokretom u strategiji svojeg poslovanja u kojoj se diferencira od ostalih proizvoda u industriji zbog svojih medicinskih svojstava. Cilj je ovog rada, da se kroz studiju slučaja DonataMg analiziraju prilike i prijetnje s kojima se poduzeće susreće prilikom ulaska na novo tržište te analiza načina ulaska na nova tržišta od najjednostavnijih do složenijih oblika.

Sažetak (engleski)

The new market entry or in other words the internationalization of business is becoming a major aspect of company growth and also a better safeguard from rivals. An increasing number of domestic and foreign companies decide on a new market entry strategy, and therefore this topic is particularly interesting for analysis. There are different ways of entering new markets. Each of them has certain advantages and disadvantages, and it is up to the company to choose a suitable form of new market entry. DonatMg is a product that is present on the market for many years but is experiencing its surge with its turnaround business strategy with which it differentiates from other products in the industry because of its medicinal attributes. The purpose of this paper is to analyze the opportunities and threats which the company faces while entering a new market and to analyze the modes of new market entry from the simplest to the more complex ones.

• Ključne riječi: ulazak na nova tržišta; internacionalizacija; strateški menadžment; međunarodni menadžment
• Ključne riječi (engleski): new market entry; internationalization; strategic management; international management
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:460266
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-11-10 14:42:04