Promocija avanturističkog turizma u funkciji unapređenja turističke ponde Hrvatske

završni specijalistički

• Autor: Lovorka Šimunec
• Mentor: Mato Bartoluci (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Hrvatska obiluje prirodnim ljepotama na čemu se gradi njen imidž kao turističke destinacije. Prirodna bogatstva su komparativna prednost pred drugim konkurentima, ali osim morske obale za sada su nedovoljno iskorištena, iako su izvrsna predispozicija za razvoj specifičnih vrsta turizma, ponajviše avanturističkog turizma. Avanturistički odmori su danas u trendu, moderni čovjek traži više od pasivnog odmora, preferira se doživljaj, iskustvo i aktivnost na putovanju. U Hrvatskoj se do sada nije sustavno radilo na ostvarenju mogućnosti koje pruža ovakav oblik turizma, tek 2013. godine novom strategijom razvoja turizma, prepoznati su problemi ali i prilike te se krenulo u smjeru unapređenja turističke ponude Hrvatske. Analizom nekoliko poslovnih slučajeva utvrđeno je da ponuda avanturističkog turizma postoji, ali sama njihova promocija se svodi na marketinške napore samih poslovnih subjekata. Nažalost, takva pojedinačna promocija je nedovoljno učinkovita na globalnom turističkom tržištu te zahtijeva sustavniju, koordiniranu, markentišku kampanju na nacionalnoj razini.

Sažetak (engleski)

Croatia is rich in natural beauty which builds its image as a tourist destination. Natural resources have a comparative advantage over other competitors, but apart from the seashore for now they're underutilized, even though they are excellent predisposition for the development of specific types of tourism, particularly adventure tourism. Adventure vacations are now trendy, modern man requires more than passive recreation, adventureis preferred, experience and activity holidays. Croatia has so far not been systematically worked to achieve the opportunities provided by this form of tourism, only 2013th The new tourism development strategy, identify problems and opportunities, and we moved in the direction of improving the Croatian tourist offer. The analysis of several case studies shows that adventure tourism offer exist in Croatia, but its promotion comes down to the marketing efforts of the individual business entities. Unfortunately, such an individual promotion is not sufficiently effective in the global tourism market and requires a systematic, coordinated, and advertising campaign at a national level.

• Ključne riječi: avanturistički sport; avanturistički turizam; specifični oblici turizma; turizam i sport; imidž turističke destinacije; promocija avanturističkog sporta i turizma; marketing sporta; turistički proizvod; pojam i oblici sportskih aktivnosti; uloga avanturističkih sportova u promociji turizma
• Ključne riječi (engleski): adventure sport; adventure tourism; specific forms of tourism; tourism and sport; the image of tourist destinations; promotion of adventure sports and tourism; sports marketing; tourism product; concept and forms of sports activities; adventure sports role in promoting tourism
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:421845
• Studijski program: Naziv: Poslovni marketing; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: poslijediplomski specijalistički; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a specijalist/specijalistica poslovnog marketinga (univ. spec. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-11-14 15:26:16