PROCES RAZVOJA NOVOG PROIZVODA NA PRIMJERU IPHONEA

završni rad

• Naslov (engleski): New product development process on example of iphone
• Autor: Valentina Jukić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Jedan on najvećih izazova u području strategijskog planiranja marketing aktivnosti jest razvoj
novog proizvoda. Kada organizacija pažljivo segmentira tržište, izabere svoje ciljne
potrošače, identificira njihove potrebe i definira strategiju pozicioniranja na tržištu, u boljoj je
mogućnosti da razvije novi proizvod. Pri tome glavnu ulogu u procesu razvoja novog
proizvoda imaju marketinški stručnjaci, koji procjenjuju ideja o novom proizvodu i surađuju
sa ostalim zaposlenima u svakoj fazi razvoja.
Kompanija se ne može na duži period zadržati na proizvodnom programu ne uvodeći nikakve
izmjene, jer je osnova za njen rast stalno pronalaženje novih ili izmijenjenih postojećih
proizvoda. Veoma važan element je da se inovacija treba slagati sa zahtjevima kupaca za novi
proizvod ili uslugu. Poduzeća koja u svojim kompanijama ne provode inovacijske procese
ograničavaju svoje mogućnosti rasta, jer situacija na tržištu zahtijeva bitne izmjene ne samo
postojećih već i uvođenje novih proizvoda.
Sve do 2007. godine, kada se pojavio Apple-ov iPhone, tržištem mobilnih telefona vladala je
Nokia. Nakon što je Apple lansirao prvi iPhone, „izvršni direktor Nokije, tada
neprikosnovenog globalnog tržišnog lidera u proizvodnji i prodaji mobitela, izjavio da kome
uopće treba mobilni uređaj koji je mobitel i računalo u jednom. U roku od svega četiri godine
Nokia ne samo da je izgubila vodeću poziciju već polako postaje jedan od manjih igrača u
mobilnoj industriji“ (Ivezić, 2013.). To je pravi dokaz koju cijenu plaćaju tvrtke koje nisu
spremne na izazove konkurencije i nisu same dovoljno inovativne. Inovacije se danas ne
događaju samo u SAD-u, Europi ili drugim razvijenim tržištima, već ih se može naći i u
Africi.

• Ključne riječi: razvoj novog proizvoda; inovacija; iPhone; Apple; mobilni telefon; strategija razvoja; tržišno pozicioniranje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:022008
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-06-17 07:33:37