Uloga marke poslodavca u privlačenju i zadržavanju zaposlenika

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of the employer brand in attracting and retaining employees
• Autor: Ivana Krznarić
• Mentor: Nina Pološki Vokić (mentor)
• Član povjerenstva: Tomislav Hernaus (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Maja Klindžić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-06-20, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

U današnje vrijeme koje je obilježeno globalizacijom, gospodarskom krizom i sve većom konkurencijom zaposlenici predstavljaju ključni resurs. Upravo zbog toga se organizacije sve više okreću razvoju marke poslodavca koja im omogućuje da brže i lakše dođu do kvalitetnih zaposlenika. Marka poslodavca omogućuje veliki „pool“ talenata iz kojega organizacije izabiru ne samo najkvalitetnije nego i one koji najbolje odgovaraju organizacijskoj kulturi, vrijednostima i stavovima organizacije. Prvenstvena uloga marke poslodavca je u privlačenju i zadržavanju zaposlenika. Ljudski potencijali su postali najvažniji resurs za sve organizacije i vlada velika konkurencija između organizacija za privlačenje i zadržavanje kvalitetnih zaposlenika te im upravo marka poslodavca pruža način kako se diferencirati u odnosu na svoje konkurente. Također se želi pomoću marke poslodavca postati poslodavac prvog izbora, a sve kako bi se privukli kvalitetni zaposlenici. Također kao rezultat marke poslodavca organizacija će zaposliti zaposlenike prikladne sebi.
Odluke o razvoju marke poslodavca moraju se donijeti na samom vrhu organizacije te biti sastavni dio strategije menadžmenta ljudskih potencijala jer se jedino na taj način može maksimalno iskoristiti i razviti u pravom smjeru. Upravo će menadžment ljudskih potencijala na najbolji način iskoristiti marku poslodavca u privlačenju i zadržavanju zaposlenika što će dovesti do veće produktivnosti, rasta i razvoja organizacije te stvaranja konkurentske prednosti.
U ovom radu provedeno je istraživanje percepcije studenata o ulozi marke poslodavca u privlačenju i zadržavanju zaposlenika koje pokazuje da marka poslodavca ima važnu ulogu u privlačenju i zadržavanju zaposlenika, a što ukazuje da je vrijeme da organizacije uvide njezinu vrijednost i da ju počnu razvijati i unapređivati kako bi ju u potpunosti iskoristile. Marka poslodavca će na taj način postati instrument koji će organizacijama omogućiti da postanu prepoznatljive na tržištu rada i koji će im omogućiti da se diferenciraju od svojih konkurenata, a što će im u konačnici donijeti konkurentsku prednost.

Sažetak (engleski)

At the present time, which is characterized by globalization, the economic crisis and growing competition, employees are a key resource. This is why organisations are increasingly turning to the employer brand that allows them to quickly and easily reach quality employees. The employer brand allows for a large "pool" of talent from which organisations choose not only the best employees but also the ones that fit best the organisational culture, values and attitudes of the organisation. The primary role of the employer brand is attracting and retaining employees. Human resources have become the most important resource for any organisation, and there is great competition among organisations to attract and retain quality employees and it`s the employer brand that provides a way to be differentiated with respect to their competitors. Also the employer brand helps the organisation to become the first choice employer. As well, in order to attract quality employees and as a result of brand employer organisations will employ appropriate staff for themselves.
Decisions on the development of the employer brand must be made at the very top of the organisation and be an integral part of the strategy of human resource management, because it`s the only way that it can be maximised and developed in the right direction. Human resource management will make the best use of the employer brand in attracting and retaining employees, which will lead to greater productivity, growth and development of the organisation and creating a competitive advantage.
This study was conducted to explore the perception of students on the role of the employer brand in attracting and retaining employees, which shows that the employer brand has a major role in attracting and retaining employees, which is an indication that it is time for organisations to realize its value and start to grow and develop the employer brand in order to take full advantage of it. The employer brand will thus become an instrument that will enable orgasations to become more recognizable in the labor market and it will enable them to differentiate themselves from their competitors, which will ultimately bring a competitive advantage to organisations.

• Ključne riječi: marka poslodavca; privlačenje; zadržavanje; ljudski potencijali
• Ključne riječi (engleski): employer brand; attracting; retaining; human resources
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:961031
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-12-07 17:53:42