Franšizno poslovanje kao strategija u trgovini medicinskih tehnologija i opreme

diplomski rad

• Naslov (engleski): Franchising as a strategy in the trade of medical technology and equipment
• Autor: Igor Krpan
• Mentor: Dario Dunković (mentor)
• Član povjerenstva: Ivan Kovač (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Kristina Petljak (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-07-07, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Franšiza se javlja kada tvrtka (davatelj franšize) svoje trgovačko ime (brend) i svoj način (sistem poslovanja, know-how) daje na korištenje određenoj osobi ili grupi (primatelju franšize) koja se slaže da će poslovati u skladu s uvjetima ugovora o franšizi. Prisutne su brojne podjele kao i vrste franšiza te franšiznog poslovanja s kojima se moguće susresti u istraživanju i praksi. Razlozi korištenja franšiznog poslovanja najčešće se opisuju korištenjem dviju teorija: agencijskom teorijom i teorijom nedostatka potencijala (resursa). Franšizno poslovanje ima značajan utjecaj na gospodarstvo u svijetu.U trgovini medicinskim tehnologijama i proizvodima ono je relativno nov koncept koji pruža mogućnost inovativnim tvrtkama brži i lakši prodor na tržište koje je tradicionalno iznimno kompetitivno.
U ovom je radu promatrano poduzeće koje je zahvaljujući inovativnosti svog proizvoda,u svoje poslovanje implementiralo koncept franšiza s ciljem optimalnog unaprijeđenja prodaje i stvaranja bolje pozicije na tržištu.
U prvom dijelu razmatra se franšizno poslovanje (definicija, značajke, teorijski okvir i razvoj franšiza), a u drugom dijelu se proučava primjer franšiznog poslovanja u sektoru medicinske djelatnosti.
Cilj ovog rada je analizirati franšizno poslovanje kao strategiju poslovanja u trgovini medicinskih proizvoda i usluga.

Sažetak (engleski)

Franchise occurs when a company (franchisor) makes its brand name and its know-how available to an individual or a group of franchisees which agree to act in accordance with the terms of the franchise agreement. Numerous types of franchise models exist and can be studied. The reasons behind using the franchise business models are usually decribed using two theories: the agency theory and the theory of resources. Franchising, as a business model, has significant impact on the world's economy. Regarding medical sector it is still relatively new concept which provides an opportunity for innovative businesses to penetrate the traditionally demanding and extremely competitive markets.
This paper examines a case study of a company and its new, inovative, high-end medical product. Immplementing the franchise business concept, the company looked to position itself in new markets, improve sales and technical support.
In the first part of the paper, general characteristics, definition, theoretical framework and historical development of franchise business model have been reviewed, while the second part examines the use of certain franchise model in medical business sector.
The aim of this paper is to analyze franchising as a business strategy in terms of trading with medical products and technologies.

• Ključne riječi: franšiza; franšizno poslovanje; medicinska oprema
• Ključne riječi (engleski): Franchise; Franchised business; Medical product
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:357910
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-12-09 17:02:14