SLIČNOSTI I RAZLIKE U KUPNJI I KRITERIJIMA ODABIRA OSOBNOG AUTOMOBILA S OBZIROM NA SPOL

diplomski rad

• Naslov (engleski): GENDER BASED SIMILARITIES AND DIFFERENCES IN CAR PURCHASING AND EVALUATION CRITERIA SELECTION
• Autor: Ivana Hranj
• Mentor: Sunčana Piri Rajh (mentor)
• Član povjerenstva: Morana Fudurić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-07-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Jedna od najzanimljivijih tema marketinga - razlika među spolovima, tema je ovog rada, a istraživale su se sličnosti i razlike u kupnji i kriterijima odabira osobnog automobila s obzirom na spol. U prvom dijelu rada pažnja se usmjeravala na ulogu vrednujućih kriterija u procesu donošenja odluke o kupnji, kao i na važnost kriterija u kupovnom procesu. Osim važnosti kriterija u procesu donošenja odluke o kupovini, slijedi poglavlje koje objašnjava spol kao odrednicu kupovnog ponašanja i utjecaj globalizacije na promjene načina kupovnog odabira između spolova. Rezultati istraživanja prikazani su nakon teoretskog dijela, a istraživanjem se željelo utvrditi koje su sličnosti, odnosno razlike u kupnji i kriterijima odabira osobnog automobila s obzirom na spol u Republici Hrvatskoj.

Sažetak (engleski)

One of the most interesting marketing topics - the gender differences - is the topic of this thesis, and the similarities and differences in purchasing and the criteria for choosing a personal car with regard to gender are explored. In the first part of the thesis, attention was focused on the role of choice criteria in the decision-making process, as well as on the importance of the criteria in the purchasing process. Apart from the importance of the criteria in the decision-making process, the following chapter explains gender as a determinant of purchasing behavior and the impact of globalization on changes in the way purchasing choices are made between men and women. The results of the research were presented after the theoretical part, and the research wanted to determine the similarities, ie the differences in the purchase and the criteria for the selection of a personal car with regard to gender in the Republic of Croatia.

• Ključne riječi: kriteriji odabira; razlike između spolova; kupovina osobnog automobila
• Ključne riječi (engleski): selection criteria; gender differences; the purchase of a personal car
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:174600
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-07-15 20:11:12