STRATEŠKA FILANTROPIJA U MENADŽMENTU

završni rad

• Naslov (engleski): STRATEGIC PHILANTHROPY IN MANAGEMENT
• Autor: Barbara Kutleša
• Mentor: Mislav Ante Omazić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za organizaciju i management); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Organizacija i menadžment

Sažetak

Koncept društveno odgovornog poslovanja i strateška filantropija zasigurno predstavljaju
budućnost poslovanja i vjerojatno jedinu opciju za održivi rast. To vrijedi za sve suvremene
kompanije koje žele zadržati svoju konkurentnost na postojećem tržištu. Filantropija se kao
strategija inkorporirala u poslovne politike većine zemalja, dakle na globalnoj razini. To ne
čudi s obzirom da, uz postojeće nejednakosti u društvu, društveno odgovorno poslovanje
predstavlja izlaz iz sustava u kojemu se dosada nije težilo za win-win ishodima.
Strateška filantropija se tako nameće kao budućnost poslovanja s obzirom da je dosadašnji
kapitalistički sustav svijet doveo do brojnih socijalnih nepravdi i ekološke zagađenosti. Naime
profit je u takvom sustavu jedini cilj poslovanja. Društvena odgovornost dolazi u pravi čas
kao element promjene fokusa organizacija koje su očito uvidjele da se samo suradnjom i
osjetljivošću za potrebe zajednice može dugoročno uspješno poslovati, a da pritom ostvaruju i
mnoge druge kosti za sebe, ali i za društvo općenito.
Hrvatska poduzeća također primjenjuju stratešku filantropiju u menadžmentu, međutim
postavlja se pitanje koliko su takvi interesi iskreni, a koliko su u službi marketinških trikova.
To je u današnjoj situaciji sve većeg prihvaćanja društveno odgovornog koncepta postao
glavni problem – raspoznavanje pravih namjera kompanija i djelovanje u skladu s time. S
druge strane, mnogi se zaista trude na svim razinama svog poslovanja djelovati društveno
odgovorno i njihov trud je potrebno nagraditi.
Društveno odgovorni koncept poslovanja donosi višestruke koristi i to ne samo za poduzeća,
već i svijet u cjelini. Težnja ka stabilnom i održivom poslovanju je na globalnom nivou već
počela mijenjati kako kulturu poslovanja, tako i same poslovne subjekte, pa čak i načine
života običnih građana. Stoga bi filantropija kao strategija trebala biti u srži menadžmenta
svakog poduzeća

• Ključne riječi: filantropija; strateška filantropija; korporativna strategija; korporativna filantropija; društveno odgovorno poslovanje; donacije
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:355469
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-06-24 10:27:02