Uloga metodologije razvoja kreativnosti i inovativnosti (eng. design thinking) u prirodnom oglašavanju

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of design thinking methodology in native advertising
• Autor: Bruno Rončević
• Mentor: Morana Fudurić (mentor)
• Član povjerenstva: Vatroslav Škare (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-08-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Prirodno oglašavanje posljednjih godina postaje novi model prihoda za tiskane medije, a
posebno postaje korišteno u online medijima. Prirodno oglašavanje odavno je prestalo biti
trend i potpuno se ukomponiralo u svakodnevno poslovanje medijskih kompanija i svih
organizacija koje izravno profitiraju od ovakve vrste oglašavanja.
U tom smjeru razmišljanja dolazimo do pojma design thinking što je ujedno i glavna tema
ovog rada. Riječ je o pristupu rješavanja problema usmjerenog na čovjeka koji pomaže
ljudima i organizacijama kako bi postali inovativniji i kreativniji. Glavno obilježje design
thinkinga odlikuje se u razmišljanju izvan ustaljenih okvira i rješavanje izazova iz svih sfera
života. Ukratko radi se o pristupu dizajnerskog razmišljanja u kojem se metode dizajnera
koriste kako bi se spoznale i zadovoljile ljudske potrebe, a pritom razvijajući održivu i
izvedivu poslovnu strategiju (Brown Tim, 2009).
Glavna polazišna točka u design thinking procesu je usmjeravanje na čovjeka i polazak od
rješavanja ljudskih problema. U ovom radu pokušava se spoznati radi li se samo o alatu za
povećanje kreativnosti i inovativnosti u poslovanju poduzeća ili to predstavlja novi
modificirani oblik prirodnog oglašavanja. U tu svrhu korišteni su sekundarni podaci koji se
odnose na domaću i stranu znanstvenu i stručnu literaturu – knjige i znanstvene članke te
internetski izvori. Istraživanje uloge design thinkinga provedeno je kroz analizu studije
slučaja na Native Ad studiju medijske kuće Hanza Media.
Zaključci provedenog istraživanja otkrivaju nam da metoda design thinking ima mogućnost i
primjenu u izradi prirodne oglasivačke kampanje te pomaže u kreativnosti i potiče inovacije,
što za cilj dodaje vrijednost prirodnoj oglasivačkoj poruci.

Sažetak (engleski)

In recent years native advertising has been developing into a new revenue model for print
media, and is notably being used with online media. Native advertising has gone from being
merely a trend in its early years to a fully integrated part into the daily business activity of
nowadays media companies and any other organization that could directly profit from this
type of advertising.
Closely related to this approach in the concept of design thinking which will be the focus of
this paper. Design thinking is a problem-solving approach with an emphasis on assisting
people and organizations to develop their sense of creativity and innovation. Its essential
characteristic is „thinking outside of the box“, as well as the ability to overcome challenges
from different aspects of life. More precisely, this way of designer thinking uses designer
methods in order to understand and meet people's needs, while developing at the same time
sustainable and feasible business strategy (Brown Tim 2009). A fundamental point of design
thinking process is focusing on the human aspect and finding ways of solving their
difficulties.
This paper aimes to determine weather the design thinking approach is being used only as a
tool to increase overall creativity and imagination of a company's business or it could as well
represent a new, altered form of native advertising. For this purpose, a range of secondary
data from both native and foreign, as well as scientific articles and professional litrature was
used – books , scientific articles and various internet sources. It is the role of design thinking
that was deciphered through a case study analysis of the Native Ad studio of Hanza Media
company. Based on conducted research it is possible to conclude that the method of design
thinking can be applied when creating a native advertising campaign and that it can be
beneficial for encouraging originality and innovation, ultimately adding value to the native
advertising message.

• Ključne riječi: prirodno oglašavanje; dizajn; dizajnerski proces design thinking; inovacije; digitalni mediji; tiskani mediji
• Ključne riječi (engleski): native advertising; design; design process; design thinking; innovation; digital media; print media
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:630674
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-10 13:20:29