Marketing turističke destinacije na primjeru Grada Šibenika

završni rad

• Naslov (engleski): Destination marketing based on the example of Šibenik
• Autor: Andrea Beg
• Mentor: Mirko Palić (mentor); MBZ: 258071
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Predmet ovog rada bio je prikazati grad Šibenik kao turističku destinaciju u usponu na turističkoj sceni Hrvatske i Mediterana. Navedeni su glavni socio-ekonomski i prirodni resursi koji čine glavnu atrakcijsku osnovu za razvoj suvremenih, inovativnih turističkih proizvoda. Grad Šibenik se unatrag desetak godina profilira na turističkom tržištu kao destinacija za kulturni turizam. Gradska jezgra se uspješno revitalizira, Šibenik ima imidž neotkrivene mediteranske destinacije, "neiskvarenoga" Dubrovnika. Grad Šibenik prestaje biti usputna postaja u obilasku posjetitelja NP Krka ili utočište kupališnih turista iz okolnih mjesta za kišnih dana. Uređenjem gata Vrulje Šibenik postaje značajna destinacija kruzing turizma i ostvaruje značajan posjet brodova za kružna putovanja kako onih velikih, masovnih tako i manjih, luksuznih, specijaliziranih kruzera u obilasku Jadranske obale, luka za sidrenje luksuznih jedrenjaka i jahti i megajahti. Upravo zbog navedenog koncepcija turističke destinacije i primjena društvenog, marketinškoga pristupa u osmišljavanju i provođenju strategije razvoja i upravljanja Šibenikom kao destinacijom se nameće ne kao izazov već potreba kako bi se ovaj Grad uspješno pozicionirao i razvijao u turističkom smislu.

• Ključne riječi: marketing; turizam; turistička destinacija; Šibenik
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:197288
• Studijski program: Naziv: stručni Poslovne ekonomije; smjerovi: Trgovinsko poslovanje, Turističko poslovanje, Računovodstvo i financijsko poslovanje; Smjer: Turističko poslovanje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: dodiplomski; Akademski / stručni naziv: Stručni prvostupnik (bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Zatvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-10 14:27:49