MARKETINŠKE AKTIVNOSTI NBA LIGE

završni rad

• Naslov (engleski): MARKETING ACTIVITIES OF THE NBA LEAGUE
• Autor: Lovro Naglić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

U ovom radu nastojao sam pokazati put koji je jedna velika sportska organizacija kao ova
prošla od svojih početaka krajem Drugog svjetskog rata pa sve do danas. Od malih početaka u
svega nekoliko gradova do globalne prepoznatljivosti i širenja franšize na Kanadu.
Istraživajući podrobnije ovu temu došao sam do zaključka da uz pametan marketing i dobro
razrađenu dugoročnu strategiju ciljevi mogu biti dostignuti.
Danas je to najbolja, najkomercijalnija i najgledanija košarkaška liga svijeta sa fanovima i
navijačima diljem Globusa. Iako, nije uvijek bilo tako. Početkom šezdesetih košarka je bila
poluprofesionalna aktivnost te je bilo igrača koji su se paralelno bavili i nekim drugim
poslom. Početak osamdesetih donio je pravu ekspanziju, kako globalne popularnosti tako i
prijenosa na malim ekranima. Ono što je Ligu lansiralo u zvijezde bio je dolazak najboljeg
košarkaša svih vremena 1984. Michaela Jordana te zlatne devedesete koje su uslijedile.

• Ključne riječi: marketing; marketinške aktivnosti; marketinške strategije; košarka; NBA
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:632333
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-06-27 08:35:32