Marketing sadržaja u funkciji razvoja lojalnosti

završni rad

• Naslov (engleski): Content marketing in the function of loyalty development
• Autor: Iva Jeleč
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Član povjerenstva: Mirko Palić (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Korištenje tradicionalnih marketinških tehnika više nije učinkovito kod potrošača, budući da oni postaju sve više informirani, traže relevantnu i korisnu informaciju. Nova marketinška realnost svodi se na pružanje korisne informacije i pravog rješenja za potrošača.
Trenutno najaktualniji marketinški trend koji u fokus stavlja kupca s ciljem rješavanja njegovih specifičnih potreba je marketing sadržaja, koji se fokusira upravo na kreiranje korisnog sadržaja za potrošača, na privlačenje i zadržavanje ciljane publike.
Cilj rada je pokazati da marketing sadržaja, ukoliko pruža dosljedan i relevantni sadržaj, rezultira lojalnošću i poduzetom profitabilnom akcijom od strane potrošača.

• Ključne riječi: Marketing sadržaja; marketing; lojalnost
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:359827
• Studijski program: Naziv: stručni Poslovne ekonomije; smjerovi: Trgovinsko poslovanje, Turističko poslovanje, Računovodstvo i financijsko poslovanje; Smjer: Trgovinsko poslovanje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: dodiplomski; Akademski / stručni naziv: Stručni prvostupnik (bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-25 08:16:41