Marka i promocija turističke destinacije na primjeru grada Salzburga

diplomski rad

• Autor: Tena Marinić
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za turizam); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Turistička destinacija je odredište turističkog putovanja. To je prostor koji svoj turistički identitet gradi na koncepciji turističke atraktivnosti (krajolik, znamenitosti, hoteli, kulturni objekti i slično). Da bi se neka prostorna jedinica okarakterizirala turističkom destinacijom presudna je njezina sposobnost privlačenja turista i cjelovitoga zadovoljenja kompleksne turističke potrebe. Kako bi potencijalni turisti saznali što turistička destinacija nudi, ona se mora prezentirati i promovirati na turističko tržište. Tu se javljaju marka i promocija određene turističke destinacije koje imaju važnu ulogu na tržištu.
U radu je pobliže objašnjeno što je to marka te promocija turističke destinacije. Ističu se glavni instrumenti promotivnog miksa koji pomažu pri prezentiranju destinacije potencijalnim posjetiteljima i turistima. Ujedno, obrađena je sama ponuda grada Salzburga kao turističke destinacije te na koji se način grad promovira na turističkom tržištu. Može se reći da je grad Salzburg vrlo poznata turistička destinacija za sve uzraste te ima različite sadržaje za svoje turiste. Provedeno je istraživanje vezano uz poznavanje grada Salzburga kao turističke destinacije pomoću anketnog upitnika kojeg je ispunilo 70 ispitanika. Postavljena su razna pitanja vezana za samo poznavanje grada, na koji način se grad Salzburg najviše promovira, žele li ga posjetiti i slično. Istraživanjem su dobiveni rezultati da je većini ispitanika poznat grad Salzburg kao turistička destinacija te da velika većina želi posjetiti taj grad. Motiv ispitanika koji su posjetili Salzburg bio je kako bi upoznali novu destinaciju što dovodi do zaključka kako se sam grad vrlo dobro brendira i promovira na turističkom tržištu.

• Ključne riječi: turizam; marka; promocija; promotivni miks; turistička destinacija; grad Salzburg
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:267747
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-25 15:11:07