Cjenovne strategije maloprodavača na poslovnom primjeru

diplomski rad

• Naslov (engleski): Retailer pricing strategies on the business example
• Autor: Nika Crljen
• Mentor: Dario Dunković (mentor); MBZ: 251001
• Član povjerenstva: Dario Dunković (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Dora Naletina (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mate Damić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

U diplomskom radu obrađene su cjenovne strategije kojima se maloprodavači koriste prilikom određivanja cijena maloprodajne robe. Kroz temeljne odrednice maloprodajnih cijena definiraju se koncepti i metode formiranja cijena te kakve su razine maloprodajnih cijena u Hrvatskoj. Metode određivanja cijena i cjenovnih strategija predstavljaju ključan zadatak za efikasno poslovanje prodavaonice, no prilikom njihovog određivanja menadžment mora odabrati odgovarajuću strategiju koja će privući kupce i ostvariti pozitivan poslovni rezultat. Prikupljeni rezultati analize poslovanja na poslovnom primjeru daju odgovore koji svjedoče činjenici da su cijene predmet konkurentske prednosti u rastućoj tržišoj konkurenciji. Ipak, kroz poslovan primjer evidentno je kako prodavaonice s pogrešnom tržišnom nišom, niskom razinom opremljenosti te nedovoljnim ulaganjem u marketinške promocije ne mogu konkurirati na tržištu.

Sažetak (engleski)

This thesis defines pricing strategies that retailers use while setting prices of the retail goods. The basic determinants of the retail prices define main pricing concepts and methods but also price level in the Republic of Croatia. Pricing methods and pricing strategies are the key for the efficient store dealings so management need to choose the right strategy that will attract customers and make positive business results. Case study results testify the fact that prices are competitive strenght in the increasing market competition. However, case sudy shows that the reatil stores with the wrong market niche, low equipment level and insufficient marketing investment cannot compete in the market.

• Ključne riječi: Maloprodavač; prodavaonica; kupac; cijene; tržište
• Ključne riječi (engleski): Retailer; store; customer; prices; market
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:875736
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-27 08:00:09