Istraživanje čimbenika pri odabiru marke osobnog automobila

diplomski rad

• Naslov (engleski): Research of key factors when selecting a personal car brend
• Autor: Petra Ivanišević
• Mentor: Zoran Krupka (mentor); MBZ: 269582
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-06-18, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Potrošač prilikom kupovine određenog proizvoda ne kupuje samo taj proizvod već i marku.
Danas je gotovo ne moguće pronaći kategoriju proizvoda gdje nisu prisutne marke. U ovom
radu fokus se stavlja na automobilsku industriju te na čimbenike koji utječu na potrošača pri
odabiru marke automobila. Čimbenici koji se teorijski analiziraju su svijest o marki, cijena,
atributi automobila, emocionalna povezanost, dostupnost i vanjski utjecaji. Ono što ovaj rad
želi dokazati jest da je izbor marke pod utjecajem više čimbenika. Sukladno tome u radu je
provedeno istraživanje na prigodnom uzorku u kojem je sudjelovalo 85 ispitanika sa područja
grada Zagreba. Provedenim istraživanjem je utvrđeno da su čimbenici koji utječu na odabir
marke osobnog automobila atributi automobila, cijena i svijest o marki.

Sažetak (engleski)

When buying a certain product, the consumer not only buys that product but also the brand.
Today, it is almost impossible to find a product category where brands are not present. This
paper focuses on the automotive industry and the factors that influence the consumer when
choosing a car brand. Factors that are theoretically analyzed are brand awareness, price, car
attributes, emotional connection, availability, and external influences. What this paper seeks
to prove is that brand choice is influenced by multiple factors. Accordingly, a paper was
conducted on a suitable sample in which 85 respondents from the area of the city of Zagreb
participated. The research found that the factors influencing the choice of a car brand are the
attributes of the car, price and brand awareness.

• Ključne riječi: automobilska industrija; marka; svijest o marki; izbor marke
• Ključne riječi (engleski): automotive industry; brand; brand awareness; brand choice
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:062241
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-06-23 10:31:43