ULOGA MOTIVA U SUDJELOVANJU NA HUMANITARNOM SPORTSKOM DOGAĐAJU NEPROFITNE ORGANIZACIJE

diplomski rad

• Naslov (engleski): THE ROLE OF MOTIVES IN PARTICIPATING IN A NON-PROFIT CHARITY SPORT EVENT
• Autor: Ana Radman
• Mentor: Morana Fudurić (mentor)
• Član povjerenstva: Jurica Pavičić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vatroslav Škare (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Diplomski rad se temelji na istraživanju uloge motiva u sudjelovanju na humanitarnom sportskom događaju neprofitne organizacije. Obzirom da neprofitne organizacije imaju pred sobom izazov privlačenja potencijalnih sudionika na ovakvu vrstu događaja, bitno je razumjeti što potrošače potiče na sudjelovanje.
Rad polazi od istraživanja Bennett et al. (2007.) te istražuje 11 motiva koji naizgled utječu na sudjelovanje. Za potrebe ovog rada provedeno je jednokratno empirijsko istraživanje na namjernom prigodnom uzorku dosadašnjih sudionika te potencijalnih sudionika Wings For Life World Run utrke u Zadru, odnosno onih koji su imali namjeru sudjelovati. Putem anketnog upitnika prikupljena su 183 ispitanika te je daljnja analiza rezultata potvrdila četiri motiva koja dominiraju u odluci za sudjelovanje na humanitarnom sportskom događaju – želja za zabavom i užitkom, povezanost s dobrotvornom organizacijom, želja za zdravim načinom života te želja za socijalizacijom.
Otkriveno je da razina ozbiljnosti osobe pozitivno utječe na odluku sudjelovanja na humanitarnom sportskom događaju, Također, zaključeno je da su ozbiljnije osobe spremnije donirati dodatan iznos uz participaciju.
Osobe koje su spremne donirati dodatan iznos su u najvećoj mjeri potaknute na sudjelovanje zbog povezanosti s dobrotvornom svrhom te dužnosti sudjelovanja. Osobe koje imaju želju živjeti zdravim načinom života su sklonije češće sudjelovati na humanitarnim sportskim događajima.

Sažetak (engleski)

The primary aim of this thesis is to research the role of motives in participating in a charity sporting event. Given that nonprofit organizations face the everyday challenge of attracting potential attendees to this type of event, it is necessary to understand what motivates them to participate.
The thesis is based on the research of Bennett et al. (2007.) and it explores 11 motives that are seemingly influencing consumers' participation. For the purposes of this paper, one-time empirical research was conducted on an appropriate sample of current and potential participants (those who intended to participate) in the Wings For Life World Run race in Zadar. The questionnaire collected 183 respondents and the analysis of the results confirmed four motives that dominate the decision to participate in charity sporting events – the desire for fun and enjoyment, involvement with the charity, desire to pursue a healthy lifestyle, and desire to mix socially.
It was found that a person's level of serious-mindedness positively affects a decision to participate in a charity sporting event. In addition, it was concluded that more serious-minded people are more willing to donate an additional amount to charity next to the participation fee.
People who are willing to donate an additional amount are mostly motivated to participate because of their involvement with the charity and duty to participate. People who have a motive to pursue a healthy lifestyle are more likely to participate in charity sporting events more often.

• Ključne riječi: marketing posebnih događaja; humanitarni sportski događaj; motivi vezani za sudjelovanje na događajima; neprofitne organizacije
• Ključne riječi (engleski): event marketing; charity sports event; event motives; nonprofit organizations
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:155124
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-28 12:01:04