Implikacije tehnologije umjetne inteligencije na oglašavanje putem digitalnih medija

diplomski rad

• Naslov (engleski): Implications of artificial intelligence technology on digital media advertising
• Autor: Klara Lacković
• Mentor: Goran Vlašić (mentor)
• Član povjerenstva: Jurica Pavičić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Zoran Krupka (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Ovaj diplomski rad temelji se na istraživanju uloge alata za digitalno oglašavanje, koji koristi umjetnu inteligenciju, u komunikaciji oglašivača s tržištem. Provedeno je kvalitativno istraživanje metodom studije slučaja Google AdWords alata za digitalno oglašavanje na temelju dostupnih sekundarnih podataka.

Analizom je utvrđen poslovni model te podrijetlo i način funkcioniranja alata nakon čega su u nastavku utvrđene najvažnije prednosti te glavni izazovi korištenja ovog alata za plasiranje relevantnih oglasa. Izazovi su predstavljeni iz perspektive korisnika odnosno društva te oglašivača odnosno Googlea. Prema provedenom istraživanju, analiza podataka pokazala je korisnost i jednostavnost uporabe ovakvog alata, ali i njegov utjecaj na više dionika u procesu oglašavanja te pojave pokreta svijesti u društvu.

Sažetak (engleski)

This thesis is based on the research of the role of digital advertising tool, which uses artificial intelligence, in the communication of advertisers with the market. A qualitative study on the Google AdWords digital tool was conducted using the case study method, based on available secondary data.

The analysis determined the business model, the origin and way of functioning of the tool, after which the most important advantages and main challenges of using this tool for placing relevant ads were determined. The challenges are presented from the perspective of the user or society and the advertiser or Google. According to the research conducted, data analysis has shown the usefulness and ease of use of this tool, but also its impact on multiple stakeholders in the advertising process and the emergence of awareness movements in society.

• Ključne riječi: umjetna inteligencija; big data; analitika; digitalno oglašavanje; digitalni mediji; studija slučaja
• Ključne riječi (engleski): artificial intelligence; big data; analytics; digital advertising; digital media; case study
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:590920
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-30 11:05:59