Pristupi istraživanju tržišne vrijednosti marke na primjeru craft industrije piva u Hrvatskoj

diplomski rad

• Naslov (engleski): Approaches to measuring brand equity amongst Croatian craft beer market
• Autor: Nina Lozić
• Mentor: Miroslav Mandić (mentor); MBZ: 257553
• Član povjerenstva: Tihomir Vranešević (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Evaluacija tržišne vrijednosti marke iz perspektive potrošača kontinuirano privlači pažnju
akademskih stručnjaka, s obzirom da ubrzan rast industrije i pojava novih konkurentskih
poduzeća otežavaju diferencijaciju i postizanje komparativne prednosti. Modeli mjerenja tržišne
vrijednosti marke izvrstan su alat pomoću kojega marketinški menadžeri mogu prepoznati što je
potrošačima važno i u skladu s time donijeti odluke o budućim marketinškim strategijama.
Anketnim upitnikom analiziraju se dimenzije i njihove uloge u tržišnoj vrijednosti marke prema
Aakerovom modelu: percipirana kvaliteta, asocijacije vezane uz marku, autentičnost marke,
percipirana vrijednost, odanost marki te spremnost plaćanja premijske cijene. Rezultati
istraživanja pokazuju kako su najznačajnije dimenzije u kontekstu craft piva na hrvatskom tržištu
percipirana vrijednost te percipirana kvaliteta, a Pivovara Medvedgrad zauzima top-of-mind
poziciju u svijesti potrošača na području Republike Hrvatske.

Sažetak (engleski)

Measuring customer-based brand equity has been continuously attracting the attention of
marketing researchers, given that the rapid growth of the industry and the emergence of new
competitors make it progressively more difficult to achieve differentiation and gain competitive
advantage. Brand equity measurement models are a valuable tool which marketing managers can
use to identify what consumers find important and make decisions about future marketing
strategies accordingly. The survey questionnaire, based on David Aaker’s model, analyzes
different dimensions of brand equity: perceived quality, brand associations, brand authenticity,
perceived value, brand loyalty and willingness to pay a premium price. Research results show
that the most important dimensions in the context of craft beer on the Croatian market are
perceived value and perceived quality, and Pivovara Medvedgrad occupies a top-of-mind
position in the minds of Croatian consumers.

• Ključne riječi: marka; tržišna vrijednost marke; Aakerov model; CBBE; craft pivo
• Ključne riječi (engleski): brand; brand equity; Aaker's brand equity model; CBBE; craft beer
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:108842
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Financije, Računovodstvo, Marketing, Organizacija i management, Trgovina, Turizam, Analiza i poslovno planiranje, Poslovna informatika; Smjer: Marketing; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: dodiplomski; Akademski / stručni naziv: diplomirani/a ekonomist/ekonomistica (dipl.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-22 11:03:13