Utjecaj spola na preferencije prodavaonica

završni rad

• Naslov (engleski): The influence of gender on store preferences
• Autor: Stefani Čenan
• Mentor: Sanda Renko (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-02-26, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Trgovina na malo obuhvaća transakcije u kojima kupac namjerava potrošiti proizvod u osobnoj, obiteljskoj i kućanskoj uporabi. Ima važnost za potrošače kao izvor opskrbe, za proizvođače kao kanal prodaje, a za državu kao izvor prihoda od poreza. Važan je generator zapošljavanja te također nosi veliki udio malih i srednjih poduzetnika te se proučava u okviru unutarnje trgovine na razini neke države. Većina poslovnih aktivnosti obavlja se u posebnim poslovnim jedinicama ili prodajnim prostorima, prodavaonicama, koje su najvećim dijelom fizičke. Bez obzira na tržišne prilike, funkcija trgovine na malo je zadovoljenje potreba
krajnjih potrošača. Za to su potrebne učinkovite marketinške aktivnosti – oblikovanje marketinškog miksa, ali i istraživanje tržišta. S obzirom da je utemeljeno da većina kupaca odluku donosi u prodavaonici, u radu je analizirano tržište krajnje potrošnje s naglaskom na ponašanje potrošača te teorije odlučivanja.

• Ključne riječi: odlučivanje; potrošač; spol; preferencija prodavaonice
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:086486
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-12 16:43:29