UVOĐENJE PROIZVODA NA NOVO TRŽIŠE NA PRIMJERU MARKE JANA

završni rad

• Naslov (engleski): Introducing a product to a new market (example Jana)
• Autor: Jelena Vlašić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Marketing u suvremenom poslovanju predstavlja jednu od značajnijih karika ostvarenja cilja,
misije i vizije poduzeća. No, kako bi se ostvarili svi zadani ciljevi i strategije marketinška
koncepcija zahtjeva detaljnu analizu svih čimbenika koji utječu na organizaciju ili proizvod.
Ti čimbenici dijele se na vanjske i unutarnje čimbenike. I dok na unutarnje čimbenike poduzeće
može utjecati te ih modificirati sukladno svojim potrebama, vanjskim čimbenicima se
treba prilagođavati. Prilikom razvoja marketinškog koncepta jedan od najznačajnijih vanjskih
čimbenika je kupac odnosno potrošač. S obzirom na ponašanje potrošača i potrebe tržišta,
svako poduzeće kreira marketinšku strategiju kako bi utjecala na svoje ciljane potrošače. U
tom zadatku veliku ulogu ima segmentacija tržišta. Analizirajući proizvod Jana može se vidjeti
kako Jamica d.d. ima vrlo jasnu strategiju zadržavanja liderske pozicije Jane na domaćem
tržištu i probijanju na inozemno tržište. Prodaja vode danas predstavlja jednu od najvećih
industrija s velikim obujmom potražnje, ali i sa intenzivnim razvojem konkurencije, stoga
Jana kontinuirano preispituje puls javnosti i industrijske grupe kako bi formirala svoj marketinšku
koncepciju i marketinški miks prilagodila svojim ciljevima. U razvoju proizvoda Jana
stalno usavršava ambalažu i kvalitetu proizvoda sukladno potrebama svojih potrošača. Tako
je Jana razvila 23 proizvoda u liniji mineralnih ne gaziranih voda prilagođenih potrošačima
od 0 godina do duboke starosti. Kada je riječ o ambalaži Jana je opet inovator na tržištu voda
jer stalnim inoviranjem izgleda i primjenjivosti ambalaže Jana osigurava svojim korisnicima
jednostavnije i bolje konzumiranje vode.

• Ključne riječi: marketing; novo tržište; Jana; prodaja vode; analiza poduzeća; segmentacija tržišta; marketinški miks
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:307121
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-13 06:20:30