STJECANJE KONKURENTSKE PREDNOSTI STRATEGIJOM DIFERENCIJACIJE NA PRIMJERU PODUZEĆA KRAŠ D.D.

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): GAINING A COMPETITIVE ADVANTAGE THROUGH A DIFERENTIATION STRATEGY ON THE EXAMPLE OF A KRAŠ COMPANY
• Autor: Martina Hrupec
• Mentor: Mladen Turuk (mentor); MBZ: 331770
• Član povjerenstva: Marko Kolaković (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mihaela Mikić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

U ovom radu obrađuje se tema stjecanja konkurentske prednosti strategijom diferencijacije. U uvodnom dijelu se navode i objašnjavaju pojam, vrste, obilježja i uloga konkurentske prednosti. Objašnjava se kako i na koji način poduzeća dolaze do konkurentske prednosti na tržištu i kako ju zadržati. Današnja tržišta su vrlo suvremena, dinamična i agresivna te se objašnjava kako i na koji način poduzeće stječe i gradi svoju prednost nad ostalim konkurentima. Također obrađene su Porterove generičke strategije, navedene i objašnjene strategije troškovnog vodstva, diferencijacije i fokusiranja. Podrobno je objašnjena startegija diferencijacije. U zadnjem, najvažnijem dijelu objašnjena je startegija diferencijacije kroz poduzeće Kraš. Kako i na koji način poduzeće Kraš provodi diferencijaciju, koji su izvori diferencijacije, kako oni diferenciraju svoje proizvode kako bi bili bolji od svojih konkurenata i kako drže vodeću poziciju na tržištu.

• Ključne riječi: Stjecanje konkurentske prednosti; vrste konkurentske prednosti; Porter; Poreterove generičke startegije; izvori diferenciranja; Kraš; pogreške pri diferenciranju; obilježja i uloga konkurentske prednosti; strategija diferenciranja
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:591569
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: stručni specijalist/specijalistica poduzetništva (struč.spec.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-28 10:32:15