Prilagodba marketinške strategije nastupa na internacionalnim tržištima poduzeća McDonald's

završni rad

• Naslov (engleski): Marketing strategy adjustment to international market - McDonald's
• Autor: Anamarija Anić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-01-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

U današnje vrijeme bit uspjeha u poslovnom okruženju je od velikog značaja. Istraživanje, prilagodba i odabir marketinških strategija kojima se koristi poduzeće McDonald's pri ulazu na nova internacionalna tržišta skriva tajnu uspjeha poslovanja posljednjih osamdeset godina. Jedna od bitnih strategija u poslovanju McDonald's-a odnosi se na tržišnu strategiju. Naime, samo je otprilike 15% od ukupnog broja McDonald's restorana u vlasništvu poduzeća dok je preostalih 85% u franšizi. Neovisno o... Više obliku poslovanja, McDonald's se trudi održati vrhunsku kvalitetu svojih proizvoda uz standardizaciju proizvodnje i brzu i efikasnu dostavu do krajnjeg potrošača uz prihvatljive cijene, odgovarajući na četiri važna pitanja: Sto proizvoditi? Kako proizvoditi? Kada proizvoditi i plasirati? Koliko vremena je potrebno?
Takav način poslovanja osigurao je njegovu vodeću poziciju kao lanca brze prehrane, te najvećim širenjem broja restorana na šest kontinenata. Pristup kojim se voditelji restorana i drugih poslovnica McDonald's-a koriste da bi osigurali njegovo mjesto pri vrhu uz postojeću konkurenciju oslanja se na McDonald's-ov moto "Misli globalno, djeluj lokalno!" ("Think global, act local!"), kojim iskazuju poštovanje na svakom internacionalnom tržištu prilagođavajući jelovnik ambijent tamošnjoj kulturi. Fokus na zadovoljstvo potrošača kao temeljnim pokretačem njihova poslovanja osigurao je uspjeh kojim se McDonald's danas ponosi. Sakrij dio sažetka

• Ključne riječi: marketinška strategija; upravljanje markom; marketinški miks; internacionalno tržište; kvaliteta
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:851175
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/ baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-01-25 10:55:41