MARKETING U TURIZMU NA PRIMJERU PARIZA

završni rad

• Naslov (engleski): MARKETING IN TOURISM ON DESTINATION OF PARIS
• Autor: Matea Maruna
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Turizam se smatra jednom od najprofitabilnijih djelatnosti u svijetu i ima veliki ekonomski značaj za svaku državu. Marketing je proces koji obuhvaća planiranje i stvaranje proizvoda i usluga, određivanje njihovih cijena, promociju i distribuciju kako bi došlo do razmjene koja će zadovoljiti ciljeve pojedinaca. Područje je poslovne ekonomije koja se temelji na tržišnoj razmjeni. Pod marketingom u turizmu podrazumijevaju se sve marketinške aktivnosti proizvođača koji su na bilo koji način povezani s prodajom svojih proizvoda na turističkom tržištu. Razlozi proučavanja marketinga u turizmu očituju se u specifičnostima samog turističkog tržišta, turističkog proizvoda i turističkog potrošača. Marketing je koncepcija u sektoru usluga u turizmu specifična u odnosu na druge djelatnosti. Cilj marketinga u turizmu je proizvodnja i plasman proizvoda koji će odgovarati što širem krugu turističkih potrošača. Turistički proizvod je složen proizvod jer ga čine roba i usluge različitih djelatnosti. Na visokokonkurentnom turističkom tržištu, marketinški pristup u poslovanju turističkih destinacija je neophodan kako bi mogle odgovoriti na izazove tržišta i rastuću konkurenciju. Pariz je svjetski megalopolis te oaza multikulturalnosti. Grad ima zanimljivu, svjetski poznatu povijest te jako gospodarstvo. Turizam uveliko doprinosi gospodarstvu grada i generira stabilne prihode na godišnjoj razini. Turistička ponuda Pariza je velika i kvalitetna. Pariz ima bogatu spomeničku baštinu zbog čega ima razvijen kulturni turizam. To je grad muzeja, izložbi i brojnih kulturnih događaja. Grad je zahvaljujući ranom procesu urbanizacije razvio kongresni turizam, što je već prikazano u tablici ranije u ovom završnom radu, te je preuzeo vodeće mjesto po broju održanih kongresnih skupova u svijetu u 2013. godini. Pariz je također izgradio reputaciju „modne prijestolnice svijeta“ i na taj način dodatno obogatio turističku ponudu. Sve ovo dodatno pridonosi imidžu Pariza i činjenici da je već dugi niz godina jedan od najposjećenijih gradova svijeta.

• Ključne riječi: mraketing u turizmu; turističko tržište; turistička destinacija; Pariz
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:095187
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-21 09:32:11