RAZVOJ PROMOTIVNOG MIKSA ZA TURISTIČKE MIKROLOKACIJE

završni rad

• Naslov (engleski): THE DEVELOPMENT OF PROMOTIONAL MIX FOR TURISTIC MICROLOCATIONS
• Autor: Valentina Šimović
• Mentor: Andrea Razum (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-09, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Razvojem marketinga u turizmu dolazi do proširivanjem i obogaćivanjem turističke ponude u turističkim destinacijama. Razni privatni i poslovni subjekti stvaraju turistički proizvod kojime žele unaprijediti i poboljšati ponudu u turističkim destinacijama i time pridonijeti gospodarskom i turističkom razvoju destinacije. U upravljanju marketingom u destinaciji pomažu Destinacijske menadžment organizacije koje svojim djelovanjem omogućuju lokalnoj zajednici da se ujedine i zajedničkom koordinacijom slože jedinstven turistički proizvod čime će privući potencijalne turističke potrošače. Turistički proizvod je složen proizvod koji se sastoji od kombinacija različitih proizvoda i usluga koje najčešće na tržište ne plasira samo jedan poslovni subjekt. Kako se radi o složenom proizvodu, važnu ulogu u mikrolokacijama imaju Destinacijske menadžment kompanije koje plasiraju turističke proizvode na tržište uz odgovarajuće promocijske aktivnosti. Destinacijske menadžment kompanije kreiraju politiku cijena i promociju turističkog proizvoda na način da privuku čim veći broj potencijalnih turističkih potrošača na mikrolokacije. Primjenom promocijskih aktivnosti nastoji se poboljšati i unaprijediti turistička ponuda u destinaciji. Najbolja aktivnost za to je oglašavanje, unaprjeđenje prodaje kao i odnosi s javnošću no uz oglašavanje, osobna prodaja u turizmu je najvažnija. Kako se u turizmu prodaju proizvodi i usluge koji su neopipljivi, osobe zaposlene u turizmu moraju dati najbolje od sebe kako bi prezentirali turistički proizvod ili uslugu na najbolji mogući način da zadovolje želje i potrebe turističkih potrošača. Uz promocijske aktivnosti, od velike su važnosti i marketinški alati koji se koriste prilikom oglašavanja. Nalazimo se u vremenu digitalnog marketinga gdje su svi marketinški alati usmjereni prema društvenim mrežama te internetskim stranicama i portalima. Stoga je potrebno pravilno odabrati marketinške alate kako bi se uspješno ostvarile promotivne aktivnosti koje su od izuzetne važnosti za turističke mikrolokacije.

• Ključne riječi: marketing u turizmu; turistički proizvod; promocija; turistička mikrolokacija; Lekenik
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:846351
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-21 11:14:29