Važnost stvaranja osobnog brenda u poduzetništvu

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): The importance of creating a personal brand in entrepreneurship
• Autor: Kristina Ćuk
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Član povjerenstva: Marko Kolaković (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mladen Turuk (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za ekonomiku poduzeća); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-14, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Ekonomika poduzetništva

Sažetak

Danas, sve konkurentnije poslovno tržište zahtjeva od poduzetnika da se usmjere prema nosobnom brendiranju kako bi se istaknuli između jako velikog broja konkurenata. Izuzetno je važno da poduzetnici svoj proizvod prilagode svojim kupcima/potrošačima, što mogu postići kvalitetnim komuniciranjem svojeg proizvoda. Ukoliko je komunikacija učinkovita prilikom izgradnje proizvoda, stvoriti će se dodatna sigurnost i osjećaj privrženosti (lojalnosti) kod potrošača. Osobno brendiranje poduzetniku može donijeti velike pogodnosti i nove prilike u budućnosti. Izuzetno je važno kvalitetno i pažljivo upravljati vlastitim brendom, kako isti ne bi izgubio na vrijednosti. Nakon što poduzeće izgradi kvalitetan i jak brend, i sami potrošači ga percipiraju kao kvalitetnog, te kojem se može vjerovati, u tom trenutku poduzetnik koristi brend za plasiranje novih proizvoda i privlačenje novih potrošača.

Sažetak (engleski)

Today, the increasingly competitive business market requires entrepreneurs to focus on personal branding in order to stand out among a very large number of competitors. It is extremely important that entrepreneurs adapt their product to their customers / consumers, which can be achieved by quality communication of their product. If communication is effective when building a product, it will create additional security and a sense of attachment (loyalty) to consumers. Personal branding can bring great benefits and new opportunities to the entrepreneur in the future. It is extremely important to manage your own brand with quality and care, so that it does not lose value. After the company builds a quality and strong brand, and consumers themselves perceive it as quality and trusted, at that time the entrepreneur uses the brand to market new products and attract new consumers.

• Ključne riječi: brend; osobno brendiranje; poduzetništvo; potrošač
• Ključne riječi (engleski): brand; personal branding; entrepreneurship; consumer
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:806963
• Studijski program: Naziv: Ekonomika poduzetništva; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: stručni specijalist/specijalistica poduzetništva (struč.spec.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-14 20:40:39