Formiranje cijena na poslovnom primjeru maloprodajne mreže

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): Pricing on business case of retail network
• Autor: Leona Brkljačić
• Mentor: Dario Dunković (mentor)
• Član povjerenstva: Dario Dunković (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivan Kovač (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mia Delić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

U diplomskom radu obrađene su metode formiranja cijena na poslovnom primjeru maloprodajne mreže. Kroz teorijski okvir maloprodajnih cijena definiraju se metode formiranja maloprodajnih cijena, cjenovno pozicioniranje te važnost i uloga maloprodajnih cijena. Kako bi maloprodavači ostvarili što bolji poslovni rezultat, fokus menadžmenta mora biti na cjenovnim strategijama i na metodama formiranja maloprodajnih cijena jer je cijena jedina komponenta u marketinškom miksu koja donosi prihod. Provedbom intervjua s menadžmentom prikupljeni su rezultati koji prikazuju kako cjenovne strategije te odabir metode formiranja maloprodajnih cijena imaju velik utjecaj na rezultat poslovanja. Nadalje, rezultati intervjua ukazuju kako se prodavaonice koje kontinuirano ulažu u opremljenost prodavaonice, edukaciju zaposlenika te u tehnološki napredak smatraju glavnim konkurentima na tržištu.

Sažetak (engleski)

This thesis defines pricing methods on business case of retail network. Through the theoretical framework of retail prices, the pricing methods, price positioning and the importance and role of retail prices are defined. In order for retailers to achieve the best possible business results, management's focus must be on pricing strategies and pricing methods, because price is the only component in the marketing mix that brings revenue. Conducting interviews with management gathered results that show how pricing strategies and pricing methods have a great impact on business results. Furthermore, the results of the interviews indicate that stores that continuously invest in store equipment, employee education and technological progress are considered the main competitors on the market.

• Ključne riječi: maloprodavač; formiranje cijena; maloprodajna mreža; prodavaonica
• Ključne riječi (engleski): retailer; pricing; retail network; store
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:843758
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica menadžmenta i marketinga maloprodaje (struč.spec.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-15 10:25:51