SPORTSKI MARKETING NA PRIMJERU F1 MOMČADI FERARRI

završni rad

• Naslov (engleski): SPORTS MARKETING ONF THE EXAMPLE OF FERRARI F1 TEAM
• Autor: Martina Mačković
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-09, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Marketing je poslovna aktivnost koja povezuje proizvodnju s potrošnjom tako da se maksimalno i to profitabilno, zadovolje potrebe društva koje se na tržištu pojavljuju kao tražnja. Neprestano se mijenja i usavršava te proširuje na gotovo sve djelatnosti u društvu. Nadalje, u radu su objašnjene marketiške koncepcije i to: proizvodna koncepcija poslovanja, koncepcija proizvoda, prodajna koncepcija, marketinška koncepcija i koncepcija društveno odgovornog marketinga. Zatim je pobliže prikazana industrija sporta, i to kroz njen povijesni razvoj. Definirana je kao takav segment društva i gospodarstva koji svojim indeksom industrijskog rasta pokazuje da raste brže i više od mnogih drugih indeksa i pokazatelja drugih industrija i svaki je dan sve veća. Upravo iz tih razloga proizlazi kako sport kao grana proizvodnje ostvaruje određen i nezanemariv utjecaj na neku nacionalnu ekonomiju, i s pravom nosi epitet „sportska industrija“. Analizirani su i učinci sporta na ekonomiju te načini i izvori financiranja sporta. Tendencija u razvijenim zemljama je da se sport što manje financira i proračunskih sredstava, pogotovo vrhunski profesionalni sport koji je evoluirao u profitabilnu djelatnost. Određeni segmenti sporta ne mogu funkcionirati na tržišnim osnovama, a od posebnog su značaja za državu i društvo, pa je nužno financiranje iz državnog proračuna.

• Ključne riječi: marketing; sportska industrija; sportski marketing; Formula F1; Ferrari
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:472464
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-07-21 12:39:38