RAZLIKA IZMEĐU REFERENTNIH CIJENA PRIVATNIH I PROIZVOĐAČKIH MARKI PROIZVODA ŠIROKE POTROŠNJE

završni rad

• Naslov (engleski): PRIVATE LABEL AND NATIONAL BRAND REFERENCE PRICE DIFFERENCES IN THE CASE OF CONSUMER PRODUCTS
• Autor: Antonia Iličić
• Mentor: Sunčana Piri Rajh (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Tijekom povijesti razni su marketinški stručnjaci posvetili svoja istraživanja području cijena. Unutar tog opsežnog područja, koje je neophodno proučavati iz dana u dan, nalazi se i jedan termin, a to su referentne cijene. Njih su također mnogi izučavali i promatrali s različitih aspekata. Svi su složni u jednom, a to je definicija pojma. Referentne cijene su standard koji potrošači formiraju u svojoj svijesti prilikom kupnje proizvoda te s tim standardom uspoređuju tekuće cijene proizvoda kako bi se odlučili o kupnji istog. Ovisno o načinu na koji nastaju najveća podjela je na interne i eksterne referentne cijene. Interna referentna cijena nastaje tako što se potrošač prisjeća cijene koju je platio za proizvod u prethodnoj kupnji i na temelju te cijene je uspoređuje sa tekućom cijenom proizvoda kako bi odlučio o kupovini proizvoda. Tema ovog rada je istražiti postoji li razlika u tako nastaloj internoj referentnoj cijeni u slučaju privatnih i proizvođačkih marki proizvoda široke potrošnje. Na temelju iznesenih teorijskih postavki o samim referentnim cijenama, području proizvođačkih i privatnih marki te istraživanju koje je provedeno izveden je zaključak o toj temi.

• Ključne riječi: marketing; referentne cijene; privatne marke; proizvođačke marke; proizvodi široke potrošnje
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:544276
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-08-23 12:33:08