Formiranje cijena u online trgovini

diplomski rad

• Autor: Marko Brletić
• Mentor: Dario Dunković (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-09-29, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Glavni cilj diplomskog rada je istražiti formiranje cijena u online trgovini i na koji način
utječu na stavove kupaca. Teorijski je definirano formiranje maloprodajnih cijena, razlike
između offline i online cijena te koncept online maloprodaje. Objašnjena je i praksa online
cijena na tržištu gdje se glavni aspekti odnose na dinamičnost cijena u online trgovini,
cjenovne promocije u online prodavaonicama i trendove u formiranju cijena u online trgovini.
U empirijskom dijelu rada pomoću anketnog upitnika ispitani su stavovi i ponašanje potrošača
kako bi se bolje razumjela njihova razmišljanja o odabiru online prodavaonica. Na temelju
rezultata anketnog upitnika donesen je zaključak koje sklonosti i potrebe kupaca imaju ulogu
u formiranju online maloprodajne cijene. Zaključeno je da je cijena proizvoda najutjecajniji
čimbenik kada kupci odlučuju hoće li ili ne kupiti neki proizvod u online trgovini te da trošak
dostave percipiraju kao zasebnu cjelinu što utječe na konačno formiranje cijena. Sve
navedeno može pomoći menadžmentu u poboljšanju postojećih modela formiranja cijena u
online trgovini.

• Ključne riječi: cijene; formiranje; online prodavaonice; online kupovina
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:769760
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-09-29 10:10:42