ETIČKA PITANJA U OGLAŠAVANJU

završni rad

• Naslov (engleski): Ethical issues in advertising
• Autor: Lana Kršul
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-21, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Osvrtom na teorijsku analizu prikazanu u radu prvi i najvažniji zaključak koji se može donijeti jest da je pitanje etičnosti u oglašavanju danas važnije nego ikad prije. Konkurentno tržište i moderan način života postali su, prema mnogima, opravdan razlog za pomicanje etičkih granica u oglašavanju. No, pomicanje tih granica ipak nije prošlo nekažnjeno – mnoge su institucije i udruge osnovane upravo iz tog razloga – da upozori na neetičnu praksu u oglašavanju i sankcionira počinitelje. Definirani su brojni kodeksi i pravilnici, pružali su se primjeri etičnog i neetičnog, nudila savjetovanja itd. Ipak, problem nije riješen. Još uvijek postoje mnogi oglašivači koji se opiru etičkim normama.
U ovom radu prikazano je da je istraživanjima dokazano kako velik broj ispitanika ne vjeruje oglasima, smatrajući ih obmanjujućima i manipulativnima. Kritike oglašavanju danas su brojnije nego ikada usprkos tome što potrošači generalno nemaju jako loše mišljenje o oglašavanju. No s druge strane oglašavanje ipak utječe na mišljenje i stavove potrošača te etičnost oglašivačke kampanje utječe na odluke u kupovini potrošača. Radi navedenih razloga poduzeća i marketinški stručnjaci trebaju biti vrlo oprezni pri kreiranju nove oglašivačke kampanje, temeljito istražiti tržište te na temelju dobivenih rezultata osmišljavati oglase, pazeći pritom da se u oglasima ne narušavaju etička načela. Kreiranjem takvih kampanja postići će uspjeh kod potrošača te izbjeći gubitak povjerenja, koji ima mnogo dugoročniji učinak i kojeg je teško ispraviti.

• Ključne riječi: etika; oglašavanje; potrošač
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:193938
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-08-30 16:52:11