Utjecaj poznatih osoba u marketinškoj komunikaciji na percepciju potrošača i namjeru kupnje luksuznih modnih marki

diplomski rad

• Naslov (engleski): Influence of famous persons in marketing communication on consumer perception and purchase intention of luxury fashion brands
• Autor: Mihaela Sičaja
• Mentor: Irena Pandža Bajs (mentor)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-07-02, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Marketinška komunikacija luksuznih modnih marki često se oslanja na utjecaj poznatih osoba, koristeći njihovu prepoznatljivost kako bi oblikovala percepciju potrošača i potaknula namjeru kupnje. Luksuzne modne marke karakteriziraju visoka razina kvalitete, cijena, estetika, jedinstvenost i prestiž, što čini izazov za osmišljavanje marketinške komunikacije.
Ovaj diplomski rad istražuje utjecaj poznatih osoba na percepciju potrošača i namjeru kupnje luksuznih modnih marki. Cilj istraživanja bio je utvrditi u kojoj mjeri poznate osobe mogu privući pozornost, poboljšati percepciju marke i potaknuti namjeru kupnje.
Za potrebe istraživanja provedeno je empirijsko istraživanje putem anketnog upitnika u kojem je sudjelovalo 136 ispitanika. Rezultati istraživanja pokazuju da poznate osobe uspješno privlače pozornost i povećavaju svijest o luksuznim modnim markama, ali nisu primaran razlog pozitivne percepcije i namjere kupnje. Doprinos rada je u razumijevanju učinkovitosti korištenja poznatih osoba u marketinškoj komunikaciji luksuznih modnih marki te njihovom utjecaju na percepciju i ponašanje potrošača, pružajući uvid u strategije koje mogu biti korisne za povećanje tržišnog uspjeha ovih proizvoda.

Sažetak (engleski)

The marketing communication of luxury fashion brands often relies on the influence of celebrities, using their recognition to shape consumer perception and drive purchase intent. Luxury fashion brands are characterized by a high level of quality, price, aesthetics, uniqueness and prestige, which makes it a challenge to design marketing communication.
This thesis investigates the influence of celebrities in marketing communication on consumer perception and purchase intention of luxury fashion brands. The goal of the research was to determine the extent to which celebrities can attract attention, improve brand perception and stimulate purchase intention.
For the purposes of the research, a survey questionnaire was conducted in which 136 respondents participated. Research results show that celebrities successfully attract attention and increase awareness of luxury fashion brands, but they are not the primary reason for positive perception and purchase intention. The contribution of the work is in understanding the effectiveness of using celebrities in the marketing communication of luxury fashion brands and their impact on consumer perception and behaviour, providing insight into strategies that can be useful for increasing the market success of these products.

• Ključne riječi: luksuzne modne marke; poznate osobe; percepcija potrošača; namjera kupnje
• Ključne riječi (engleski): luxury fashion brands; celebrities; consumer perception; purchase intention
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:655429
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-07-04 21:59:59