Primjena društvenih mreža kao oblika digitalnog marketinga u poslovanju poduzeća Adidas

diplomski rad

• Naslov (engleski): Application of social networks as a form of digital marketing in the business of Adidas
• Autor: Jurica Ceković
• Mentor: Ljubica Milanović Glavan (mentor)
• Član povjerenstva: Dalia Suša Vugec (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Božidar Jaković (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za informatiku); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-17, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Poslovna informatika

Sažetak

Primjena suvremenih digitalnih tehnologija danas je bitan dio poslovanja poduzeća s
ciljem automatizacije poslovnih procesa, njihovog ubrzanja i minimiziranja ukupnih
troškova. Digitalna transformacija poslovanja obuhvaća primjenu digitalnog marketinga
u poslovanje poduzeća. Digitalizacija, koja je sve češća i sve više prisutnija u suvremeno
doba te u okruženju poduzeća, dovela je do transformacije svih njenih funkcija. Jedna od
prvih poslovnih funkcija koje je dotaknuta digitalizacijom je marketing. U suvremenom
poslovanju poduzeća digitalni marketing postaje vrlo utjecajan faktor jer dovodi do
unapređenja poslovanja i marketinške strategije poduzeća. Učinkovita svijest i
odgovarajuća integracija najboljih digitalnih marketinških strategija i obrazaca ima
potencijal jamčiti konkurentna, sveobuhvatna i profitabilna postignuća novoosnovanih i
postojećih poduzeća. Najraširenija komponenta promocije u digitalnom marketingu
predstavlja oglašavanje na društvenim mrežama. Društvene mreže predstavljaju najčešće
korišteni novi medij od strane ljudi kako bi ostvarili međusobnu komunikaciju,
interakciju i povezivanje s ciljem širenja i dijeljenja informacija u vrlo kratkom roku.
Platforme društvenih medija svojim korisnicima pružaju sljedeće primarne prednosti:
povećana dostupnost, smanjeni troškovi i prošireni doseg, međuljudska komunikacija,
interakcija poduzeća i potrošača te svima dostupna podrška korisničke službe. U radu je
napravljena studija slučaja poduzeća Adidas. Adidas je jedan od najpopularnijih brendova
među muškarcima i ženama kada je u pitanju sportska odjeća u cijelom svijetu. Primjena
suvremenih digitalnih tehnologija danas je bitan dio poslovanja poduzeća s ciljem
automatizacije poslovnih procesa, njihovog ubrzanja i minimiziranja ukupnih troškova.
Poduzeće adidas prisutno je na društvenim mrežama Facebook, Instagram, TikTok i
X/Twitter.

Sažetak (engleski)

The application of modern digital technologies is today an essential part of business
operations with the aim of automating business processes, speeding them up and
minimizing total costs. The digital transformation of business includes the application of
digital marketing in business operations. Digitization, which is increasingly common and
increasingly present in modern times and in the company's environment, has led to the
transformation of all its functions. One of the first business functions to be touched by
digitization is marketing. In the modern business of a company, digital marketing
becomes a very influential factor because it leads to the improvement of the company's
business and marketing strategy. Effective awareness and proper integration of the best
digital marketing strategies and patterns has the potential to guarantee competitive,
comprehensive and profitable achievements of start-ups and existing businesses. The
most widespread component of promotion in digital marketing is advertising on social
networks. Social networks represent the most frequently used new media by people to
achieve mutual communication, interaction and connection with the aim of spreading and
sharing information in a very short time. Social media platforms provide their users with
the following primary benefits: increased accessibility, reduced costs and expanded reach,
human-to-human communication, business-to-consumer interaction, and accessible
customer service support. In the paper, a case study of the Adidas company was made.
Adidas is one of the most popular brands among men and women when it comes to
sportswear all over the world. The application of modern digital technologies is today an
essential part of business operations with the aim of automating business processes,
speeding them up and minimizing total costs. The company adidas is present on social
networks Facebook, Instagram, TikTok and X/Twitter.

• Ključne riječi: društvene mreže; digitalni marketing; poduzeće
• Ključne riječi (engleski): social networks; digital marketing; business
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:363591
• Studijski program: Naziv: Elektroničko poslovanje u privatnom i javnom sektoru; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-17 11:57:01