PROMOTIVNE AKTIVNOSTI U MARKETINGU MODE

završni rad

• Naslov (engleski): PROMOTIONAL ACTIVITIES IN FASHION MARKETING
• Autor: Aida Spahić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-16, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Ovaj rad dao nam je prikaz kako se određena imena modne industrije nose sa konkurencijom te kako zauzimaju određeni položaj pomoću promocije u odnosu na nju. Zara razmatra mogućnost uspostave programa vjernosti te želi stvoriti vezu sa svojim kupcima i povećati broj ljudi koji ih posjećuju u trgovinama. Također, tvrtka je jako koncentrirana na poboljšanje sustava logistike što je vrlo važno da tvrtka uspije u odjevnoj industriji. Zara posluje na tržištu prema modelu „euro-šik“ gužve koja želi više moderne odjeće za što kraće vrijeme. Zara proizvede manju količinu odjeće, dakle za opskrbu svojih potrošača i ti predmeti su vrlo rijetki, Zara ne plasira cijelu kolekciju odjednom, kao što je slučaj kod H & M-a. Zara se više oslanja na uslugu kupcu, prepoznatljiv dizajn i proizvod, a ne na oglašavanje kako bi privukle kupce. Samo 0,3 posto prodaje se troši na oglašavanje u usporedbi s onom od svojih konkurenata koji troše oko 3,5 posto. Zara je više bavi pronalaženjem točne maloprodajne potrebe koja najbolje odgovara društvu, a ne troši dodatni novac kako bi namamila kupce u trgovinu.

• Ključne riječi: moda; modna industrija; promocija; marketing; Zara; H&M
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:863644
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-06-24 15:23:56