Uloga kratkih videozapisa kao oblika sadržaja u marketingu sadržaja

specijalistički diplomski stručni

• Naslov (engleski): The role of short videos as a form of content in content marketing
• Autor: Adrijana Sladoljev
• Mentor: Vatroslav Škare (mentor)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2023-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Brojna istraživanja predstavljaju kratki video kao najpopularniji i najučinkovitiji oblik sadržaja u digitalnom marketingu. Unatoč tome, istraživanja koja promatraju marketinške mogućnosti kratkih videozapisa su rijetka, osobito istraživanja koja se provode na uzorku stručnjaka za kratke videozapise. Cilj diplomskog rada je prikupiti i analizirati dosadašnje spoznaje o marketingu sadržaja i specifičnostima kratkih videozapisa kako bi se stvorila podloga za primarno istraživanje. Primarnim istraživanjem putem dubinskih intervjua na uzorku od 8 marketinških stručnjaka iz hrvatskih marketinških agencija istražila su se mišljenja i iskustva stručnjaka o primjeni kratkih videozapisa u marketingu sadržaja. Rad će pružiti korisne smjernice marketinškim stručnjacima i istraživačima u području digitalnog marketinga i video sadržaja.

Sažetak (engleski)

Numerous studies present short video as the most popular and effective form of content in digital marketing. Despite this, research looking at the marketing potential of short videos is rare, especially research conducted with a sample of professionals. The aim of the thesis is to collect and analyze previous knowledge about content marketing and the specifics of short videos in order to create a basis for primary research. Primary research is conducted through in-depth interviews with a sample of eight marketing experts from Croatian marketing agencies and explores the opinions and experiences of experts on the use of short videos in content marketing. This paper will provide useful guidance to marketers and researchers in the field of digital marketing and video content.

• Ključne riječi: kratki videozapisi; sadržaj; marketing sadržaja; digitalni marketing
• Ključne riječi (engleski): short videos; content; content marketing; digital marketing
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:576426
• Studijski program: Naziv: Digitalni marketing; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: specijalistički diplomski; Akademski / stručni naziv: stručni/a specijalist/specijalistica digitalnog marketinga (struč. spec. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2023-10-01 18:59:58