Uloga materijalne kulturne baštine u upravljanju markom grada Splita kao turističke destinacije

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of tangible cultural heritage in the branding of Split as a tourist destination
• Autor: Margarita Aranza
• Mentor: Đurđana Ozretić Došen (mentor)
• Član povjerenstva: Tanja Komarac (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Darko Prebežac (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Predmet istraživanja su stavovi i razmišljanja o ulozi materijalne kulturne baštine u upravljanju markom grada Splita kao turističke destinacije. Cilje istraživanja je produbiti uvid i spoznaje o trenutnom stanju same materijalne kulturne baštine i upravaljanju gradom kao turističkom destinacijom te kroz intervjue sa stručnjacim ponuditi moguća rješenja koja bi pridonijela boljoj integraciji materijalne kulturne baštine u marku grada Splita u kontekstu turističke destinacije, te dati smjernice pomoću kojih bi daljnji razvoj marke grada Splita kao turističke destinacije bio održiv. Istraživanje je provedeno kvalitativnom metodom na uzorku od šest stručnjaka iz područja upravljanja turističkom destinacijom, konzervacije-restauracije, arheologije i turizma. Dobiveni rezultati su stavovi i razmišljanja sudionika o izazovima i prilikama u optimalnom korištenju materijalne kulturne baštine za izgradnju marke turističke destinacije poput Splita, ključnim inicijativama za suživot turizma i materijalne kulturne baštine, dugoročnoj održivosti turizma u gradu Splitu, važnosti materijalne kulturne baštine za odabir grada Splita kao turističke destinacije te ulozi modernih tehnologija u prezentaciji materijalne kulturne baštine turistima.

Sažetak (engleski)

The research examines opinions and viewpoints on the role that tangible cultural heritage has in building the brand of the City of Split as a tourist destination. The aim of the research is to promote awareness and knowledge of the current state of Split’s tangible cultural heritage and the management of the city as a tourist destination. Additionally, through interviews with experts, this research strives to offer possible solutions for promoting the integration of tangible cultural heritage into the brand of the City of Split, as well as provide guidelines for the sustainable long-term growth of the City of Split as a tourist destination. The research uses qualitative methods with a sample of six experts from the fields of Tourism Destination Management, Conservation and Restoration, Archeology, and Tourism. The results are the opinions and viewpoints of the participants on the challenges and benefits of various key questions, including how to best use tangible cultural heritage to build a brand of the City of Split as a tourist destination; the key initiatives for the coexistence of tourism and tangible cultural heritage; the long-term sustainability of tourism in the City of Split; the importance of tangible cultural heritage for choosing Split as a tourist destination; and the role of modern technology in introducing tourists to tangible cultural heritage.

• Ključne riječi: izgradnja marke turističke destinacije; materijalna kulturna baština; upravljanje markom grada kao turističke destinacije
• Ključne riječi (engleski): tourist destination branding; tangible cultural heritage; managing the brand of city as a tourist destination
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:858685
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-09-26 08:00:51