Percepcije gledatelja o sponzorstvima i sponzoriranom sadržaju na eSport natjecanjima

diplomski rad

• Naslov (engleski): Viewers' perceptions of sponsorships and sponsored content in eSports competitions
• Autor: Bruna Pejić Dragović
• Mentor: Đurđana Ozretić Došen (mentor)
• Član povjerenstva: Vatroslav Škare (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Miroslav Mandić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

eSport, skraćenica za elektronički sport predstavlja izrazito kompetitivna natjecanja u online video igrama. Natjecanja se održavaju u dvoranama te gledatelji imaju mogućnost fizičkog ili virtualnog praćenja natjecanja. U eSport natjecanjima natječu se timovi, s pet profesionalnih igrača. Iznenadan i brz rast eSporta učinio je ovu industriju iznimno atraktivnom velikim multinacionalnim poduzećima. Zbog iznimno lojalne, mlade publike koja je srž eSporta, unatrag zadnjih 10 godina primijećen je sve veći ulazak novih poduzeća u industriju, takozvanih ne-endemskih poduzeća. Industrija eSporta, iako u nazivu ima sport, uvelike se razlikuje od industrije tradicionalnih sportova poput nogometa, košarke ili baseballa te je zbog specifične publike nužno provesti dublju i temeljitiju analizu industrije i njezinih dionika kako bi poduzeća mogla efikasno provoditi svoje marketinške aktivnosti i osigurati ispunjenje svojih ciljeva. Industrija eSporta ima specifičnu ekonomiju i ekosustav, zbog kojih zahtjeva od poduzeća osmišljavanje specifičnih strategije i koraka kako bi se ostvarili što bolji rezultati. Također, očekivanja publike su u potpunosti drugačija nego što su to u tradicionalnom sportovima te je nužno prebaciti se s tradicionalnih modela i kanala komunikacije na digitalne. Zbog generalno dobre prihvaćenosti endemskih, pa tako i ne-endemskih sponzora i poduzeća, želja je ispitati stavove i percepcije osoba koje prate i konzumiraju eSport te eSport natjecanja. Rezultati istraživanja i empirijske spoznaje namijenjeni su dopuni postojećoj relevantnoj marketinškoj literaturi. Cilj istraživanja je ispitati i analizirati percepcije gledatelja eSporta u Republici Hrvatskoj te komparacijom s već provedenim istraživanjima i teorijskim izvorima shvatiti ulogu koju na stav ispitanika i spremnost na kupnju imaju sponzori eSporta te je li ovakav način promocije efikasan.

Sažetak (engleski)

eSport, short for electronic sport, represents highly competitive competitions in online video games. Competitions are held in arenas where spectators can follow the events either physically or virtually. In eSport competitions, teams of five professional players compete. The sudden and rapid growth of eSports has made this industry extremely attractive to large multinational companies. Due to the highly loyal, young audience that is the core of eSports, the past 10 years have seen an increasing entry of new companies into the industry, so-called non-endemic companies. The eSports industry, although it has 'sport' in its name, differs greatly from traditional sports industries like football, basketball, or baseball, and due to its specific audience, it is necessary to conduct a deeper and more thorough analysis of the industry and its stakeholders for companies to effectively conduct their marketing activities and ensure the fulfilment of their goals. The eSports industry has a specific economy and ecosystem, which require companies to devise specific strategies and steps to achieve better results. Also, the expectations of the audience are completely different from those in traditional sports, and it is necessary to shift from traditional models and channels of communication to digital ones. Due to the generally good acceptance of both endemic and non- endemic sponsors and companies, the aim is to examine the attitudes and perceptions of respondents from the Republic of Croatia who follow and consume eSports through a certain medium. The results of the research and empirical insights are intended to supplement the existing relevant marketing literature. The goal of the research is to examine and analyse the perceptions of eSports viewers in the Republic of Croatia and, through comparison with previously conducted research and professional literature, to understand the role of eSports sponsors in shaping the respondents' attitudes and willingness to purchase, and whether this method of promotion is effective.

• Ključne riječi: marketing; marketing u kulturi; umjetnosti i zabavi; eSport; video igre; sponzorstva; percepcije gledatelja; stavovi
• Ključne riječi (engleski): marketing; marketing in culture; arts and entertainment; eSports; video games; sponsorships; viewer perceptions; attitudes
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:698598
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni magistar ekonomije/sveučilišna magistra ekonomije (univ. mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-10-01 13:54:46