Uloga cijene i kvalitete u percepciji vrijednosti privatnih marki kod potrošača različitih generacija

diplomski rad

• Naslov (engleski): The role of price and quality in the perception of the value of private labels among consumers of different generations
• Autor: Franko Olujić
• Mentor: Sandra Horvat (mentor)
• Član povjerenstva: Morana Fudurić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (predsjednik povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2024-10-24, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Potrošači svih generacija za cijenu koju plaćaju, očekuju i određenu kvalitetu proizvoda, a njihov subjektivni dojam kvalitete i prihvatljivost cijene oblikuje njihovu percepciju o proizvodu i proizvođaču, odnosno, određuje njihovu sklonost pojedinim markama. Percepcija potrošača mijenjala se ovisno o ponašanju trgovaca, odnosno kako se smanjivao jaz između privatnih i proizvođačkih marki u kontekstu cijene i kvalitete te rame uz rame povećanjem marketinških aktivnosti mijenjala se i percepcija potrošača, a istovremeno se smanjivao rizik povezan s njihovom kupnjom. Broj potrošača neprestano raste, a suvremeni potrošači su oni koji znaju što žele i svjesno će odabrati marku kojima su lojalni.

• Ključne riječi: cijena; percepcija; kvaliteta; potrošači; generacije
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:682453
• Studijski program: Naziv: Menadžment i marketing maloprodaje; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar ekonomije/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2024-10-24 16:57:06