Zastupljenost digitalnih medija u marketinškoj komunikaciji malih i srednje velikih poduzeća RH

diplomski rad

• Naslov (engleski): Representation of digital media in marketing communication of SME in Republic of Croatia
• Autor: Josipa Čalić
• Mentor: Ana Tkalac Verčič (mentor)
• Član povjerenstva: Ružica Brečić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Komunikacija je sastavni dio života. Kako bi poduzeća prodali i komunicirali svoje proizvode i usluge, razvijena je marketinška komunikacija. Razvojem tehnologije i korištenjem novih marketinških taktika razvija se digitalni marketing te u novijem vremenu on postaje popularan i nekim poduzećima jedini oblik marketinške komunikacije. Poduzeća izabiru ovaj oblik upravo zbog niskih troškova a najveće ograničenje su nedovoljna znanja zaposlenih.
Korištenjem online anketnog upitnika istražena je zastupljenost digitalnih medija u marketinškoj komunikaciji malih i srednje velikih poduzeća Republike Hrvatske. Istim se saznalo i koje platforme oglašavanja koriste istražena poduzeća te koje su društvene mreže najzastupljenije u interaktivnoj komunikaciji malih i srednje velikih poduzeća sa potrošačima.

Sažetak (engleski)

Communication is the substanial part of life. Marketng communicaton was developed to help companies communicate and sell their products. Digital marketing is developing due to new tehnologies and the use of new marketing tactics. In recent times, digital marketing is becoming very popular and for some companies only way of marketing communication. Because of the low cost companies are choosing this type of communicatio but the big disadvantage is lack of knowledge of employees.
Representation of digital media in digital communication of small and middle-sized businesses in Republic of Croatia was explored by using the online questionnaire. It became known which of the platforms are used for advertising and which of the social networks are the most common in the communication of small and middle-sized businesses

• Ključne riječi: marketinška komunikacija; digitalni marketing; mala poduzeća; srednja poduzeća; platforme oglašavanja; društvene mreže; online anketni upitnik
• Ključne riječi (engleski): marketing communicaton; digital marketing; small and middle-sized businesses; advertising platforms; social networks; online questionnaire
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:709810
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-10-07 09:54:57