Utjecaj povijesnih događanja na imidž marke grada

diplomski rad

• Naslov (engleski): Impact of historical events on city brand image
• Autor: Marina Dolić
• Mentor: Zoran Krupka (mentor)
• Član povjerenstva: Sunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sandra Horvat (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Grad je proizvod koji je jedinstven i kojeg karakterizira nešto kompliciranije
upravljanje markom. Na izgradnju imidža marke grada utječu gospodarski, politički,
kulturno-povijesni i mnogi drugi čimbenici. Povijesna događanja su čimbenik koji ima
snažan utjecaj na izgradnju imidža grada i često predstavljaju problem u izgradnji
pozitivnog imidža grada. U Hrvatskoj taj problem ima grad Vukovar, koji je poznat po
stradanjima iz Domovinskog rata i njegov imidž se često povezuje isključivo s tim
događajima. Također, često se na njega gleda kao na grad žrtve i kao na grad heroj,
tako da je teško odrediti ima li pozitivan ili negativan imidž.

• Ključne riječi: grad kao proizvod; marka grada; imidž marke grada; povijest; povijesna događanja; Drugi svjetski rat; Vukovar; Domovinski rat
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:449094
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-10-27 15:29:23