Analiza elemenata marketinškog miksa grada Ozlja kao turističke destinacije

diplomski rad

• Naslov (engleski): Analysis of the elements of marketing mix of the city of Ozalj as a tourist destination
• Autor: Robertina Hranilović
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Član povjerenstva: Darko Prebežac (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Zvjezdana Hendija (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za turizam); Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-25, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Ozalj je manji grad smješten u Karlovačkoj županiji. Spoj je prekrasnih brežuljaka bogatih vinovom lozom, povijesnih građevina i raznih manifestacija. Još uvijek se nalazi u fazi razvoja turizma kojeg nije lako uskladiti sa svim sudionicima turističke destinacije. Uspješan razvoj turističke destinacije može se ostvariti uz implementaciju marketinškog koncepta. Prvo će se u radu definirati pojam i marketing turističke destinacije. Zatim se prelazi na analizu makrookruženja koja se odnosi na Karlovačku županiju te analizu mikrookruženja koja se odnosi na samo područje grada Ozlja. Stoga je glavni cilj rada provesti analizu elemenata marketinškog miksa na konkretnom primjeru grada Ozlja, a analizirat će se turistički proizvod i usluge, cijene, promocija, prodaja i distribucija. Navedene činjenice potkrijepit će se primarnim istraživanjem, odnosno anketiranjem turista na području Ozlja.
Zaključak analize je da grad Ozalj kao turistički grad ima mnogo potencijala za razvoj, a jedan od njih je i izgradnja hotela ili hostela u blizini centra te ugostiteljskog objekta jer bi takva investicija povećala broj noćenja turista u gradu. Atraktivna je destinacija za privlačenje velikog broja turista jer obiluje raznim oblicima turizma i zadovoljava potrebe onih koji traže mir i odmor, sve do onih koji žele aktivni odmor, odnosno okušati se u pješačenju ili biciklizmu.

• Ključne riječi: marketinški miks; turistička destinacija; Karlovačka županija; grad Ozalj; turistička ponuda; razvoj turizma
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:260145
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-09-26 07:27:44