Analiza marketinškog miksa Imotske krajine kao turističke destinacije

diplomski rad

• Naslov (engleski): Marketing mix analysis of the region of Imotski as a tourist destination
• Autor: Ivana Matković
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Član povjerenstva: Zvjezdana Hendija (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Darko Prebežac (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2019-09-30, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Imotska krajina je zemljopisno područje u Dalmatinskoj Zagori smještena na sjeveroistočnom dijelu Splitsko-dalmatinske županije u zaleđu masiva Biokove, koji je ujedno dijeli od primorja. Taj kraj poznat je po svojoj tradiciji i kulturi, a posljednjih nekoliko godina na području Dalmatinske Zagore profilirao se kao nova turistička destinacija, naročito otvorenjem tunela Sveti Ilija u srpnju 2013. godine. Nakon otvorenja tunela, krenula je masovna gradnja kuća za odmor, a Imotska krajina doživljava procvat ruralnog turizma.
Osnovna svrha ovog diplomskog rada je prikazati stanje i mogućnosti razvoja turizma na području Imotske krajine. Sukladno tome, u radu je posebna pozornost posvećena analizi turističkih resursa na kojima se temelji turizam područja. Ono što pogoduje razvoju turizma je očuvanost okoliša, dobra prometna povezanost, prirodne i kulturne atrakcije, bogatstvo smještajnih kapaciteta i gastronomije. Ograničavajući čimbenici su nedostatak educiranosti lokalnog stanovništva, slaba promocija, nedostatak financijskih sredstava, nedostatak suradnje između subjekata turizma. Ispravljanjem nedostataka, područje krajine ima velike mogućnosti razvoja brojnih selektivnih oblika turizma, a prije svega selektivnih oblika kao što su seoski turizam, ekoturizam i kulturni turizam. Pozitivni učinci razvoja turizma Imotske krajine očituju se ekonomskim razvojem područja, podizanjem životnog standarda, smanjivanjem nezaposlenosti, smanjivanjem odljeva lokalnog stanovništva i očuvanjem prirodnih resursa.

• Ključne riječi: turistički resursi; Imotska krajina; razvoj; nedostaci
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:197402
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2019-10-02 20:28:27