Uloga gerilskog marketinga u promociji turističke destinacije: analiza slučaja Velike Britanije

diplomski rad

• Autor: Hrvoje Miholić
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-23, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Turistički marketing zahtijeva primjenu standardnih metoda, tehnika i strategija u turizmu kao specifičnoj društvenoj pojavi i fenomenu. Promocija je jedan od glavnih elemenata marketinškog miksa, a zadaća joj je informirati potencijalne i postojeće korisnike o postojanju usluge, utjecati na stvaranje pozitivnih preferencija te poticanje na željenu reakciju tj. kupnju. Uspješno poslovanje svakog subjekta u turizmu mora se temeljiti na stalnoj komunikaciji s potrošačima i prilagođavanju promjenama u okruženju

Gerilski marketing, s druge strane, odražava radikalno drugačiji oblik u provedbi marketinga, a posebno odražava proboj u kontaktu s ciljanim skupinama kupaca. Stvaranje turističke ponude jedna je od najvažnijih aktivnosti institucija koje se bave definiranjem turističke ponude određene destinacije. Da bi se reklamirala ili plasirala turistička atrakcija, važno je zauzeti drugačiji pristup u tržišnoj komunikaciji jer gerilski marketing nastoji biti uzbudljiv u traženju novih, inovativnih metoda i mogućnosti za potrošače.

GREAT BRITAIN kampanja pokrenuta je 2012. godine kako bi se potaknuo rast radnih mjesta i ekonomski rast. Kampanja prikazuje najbolje što Britanija može ponuditi kako bi potaknula svijet da posjećuje, studira i posluje s Velikom Britanijom.

• Ključne riječi: marketing; gerilski marketing; promocija; turistička destinacija; Velika Britanija; kampanja.
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:421596
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-29 08:23:04