ANALIZA MARKETINŠKE KOMUNIKACIJE U MALOPRODAJI AUTOMOBILA

završni rad

• Naslov (engleski): ANALYSIS OF MARKETING COMMUNICATION IN CAR RETAIL
• Autor: Rea Rakić
• Mentor: Irena Pandža Bajs (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2021-09-28, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Marketing

Sažetak

Predmet rada je analiza marketinške komunikacije u okviru pristupa i strategija unutar autoindustrije tj. maloprodaje automobila. Cilj je definirati, opisati, navesti i analizirati elemente marketinške komunikacije u autoindustiriji i objasniti njihov značaj. Usporedba je provedena na primjerima marketinških komunikacija marki BMW i Mercedes na temelju sekundarnih izvora podataka. Sekundarni podaci prikupljeni su iz relevantne znanstvene i stručne literature povezane sa marketinškom komunikacijom, maloprodajom i autoindustrijom. Nakon analize podataka zaključuje se da navedena poduzeća koriste i tradicionalne i suvremene oblike marketinške komunikacije. Navodi se pretpostavka za unapređenje marketinške strategije koja ukazuje na to da će u budućnoti focus biti stavljen na marketinšku komunikaciju putem interneta.

• Ključne riječi: marketing; autoindustrija; marketinška komunikacija; Mercedes; BMW
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:769610
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/ prvostupnica ekonomije (bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Datum i vrijeme pohrane: 2021-09-29 07:01:27