Uloga upravljanja promjenama na inovativnost društva za tržišno komuniciranje

disertacija

• Naslov (engleski): The role of change management in advertising agency innovation
• Autor: Andrea Rubik
• Mentor: Mislav Ante Omazić (mentor); MBZ: 246615
• Član povjerenstva: Jurica Pavičić (predsjednik povjerenstva); MBZ: 226275
• Član povjerenstva: Jasmina Dlačić (član povjerenstva); MBZ: 281265
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za organizaciju i management); Zagreb
• Datum i država obrane: 2022-01-10, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Organizacija i menadžment
• Univerzalna decimalna klasifikacija (UDC): 330 - Ekonomija. Ekonomska znanost

Sažetak

Društvo za tržišno komuniciranje je specifično projektno strukturirana organizacija, znanjem intenzivnih poslovnih usluga, dok su kreativnost i inovativnost značajan faktor u određivanju organizacijske uspješnosti i dugoročnog opstanka. Dok se njihova organizacija i struktura stalno i brzo mijenja ovisno o projektima, mogućnostima nove tehnologije i potrebama novih tržišta. Mnoga društva za tržišno komuniciranje dugoročno rastu i opstaju, stvaraju održivu konkurentsku sposobnost, dok neka propadaju i nestaju. Postavlja se pitanje zašto neka društva za tržišno komuniciranje imaju sposobnost upravljanja vlastitom strategijom, organizacijskom strukturom i kulturom kako bi stekle pristup resursima iz okoline i ostvarile pozitivne poslovne rezultate, dok druge to ne uspijevaju. Razlog se može pronaći u činjenici da neka društva za tržišno komuniciranje znaju pravovremeno i na pravi način odgovoriti na stalne promjene u okolini. Koncept upravljanja promjenama te se pomiče od tradicionalne ideje o dugoročnom procesu prema vještinama menadžmenta da upravljanju promjenama usklađujući vanjske i unutarnje realnosti. Znanstveni doprinos su Instrumenti istraživanja, varijable koje su adaptirane iz znanstvene literature za potrebe istraživanja i validnost skala koje su ispitane za društva za tržišno komuniciranje; i pregled rezultata istraživanja za primjenu upravljanja promjenama i inovativnosti koje doprinose novim znanjima o upravljanju promjenama ako se ne koriste ili se ne koriste dovoljno.

Sažetak (engleski)

An advertising agency is a project-structured organization, and knowledge-intensive business services with creativity and innovation are significant factors determining organizational success. Its organization and structure often change because of diverse projects, new technology, and new markets. Many advertising agencies grow and survive in the long run, creating sustainable competitiveness, while some fail and disappear. The question is why some advertising agencies can manage their strategy, organizational structure, and culture to gain access to environmental resources and achieve positive business results, while others fail to do so. The reason can be found in the fact that some advertising agencies know how to respond to a growing gap between the rate, amount, and complexity of change in the world and the ability of the organization to keep up. The concept of change management is moving from the traditional idea of a long-term process to change management skills reconciling external and internal realities. This doctoral dissertation explores change management in an advertising agency and the impact and context related to innovation that underpins the advertising agency's business. Scientific contributions are research instruments, variables adapted from the scientific literature for research purposes and the validity of scales examined for marketing communication societies, and a review of research results for the application of change management and innovation that contribute to new knowledge about change management.

• Ključne riječi: upravljanje promjenama; društvo za tržišno komuniciranje; inovativnost; kreativnost; vrhovni menadžment društva za tržišno komuniciranje; djelatnost tržišnog komuniciranja; upravljanje znanjem; organizacijska kultura
• Ključne riječi (engleski): change management; advertising agency; innovation; creativity; agency top management; advertising industry; knowledge management; organizational culture
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:508135
• Datum promocije: 2022
• Studijski program: Naziv: Ekonomija i poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: poslijediplomski doktorski; Akademski / stručni naziv: doktor/doktorica znanosti, područje društvenih znanosti, polje ekonomija (dr. sc.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Opseg: 317 str.
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2022-01-17 09:49:16