Marketinški aspekti kulturnog turizma u Dubrovniku

završni rad

• Naslov (engleski): Marketing aspects of cultural tourism in Dubrovnik
• Autor: Tea Tušup
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za turizam); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-11, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Kulturni turizam jedan je od posebnih oblika turizma koji ovoj gospodarskoj grani daje dugoročnu konkurentsku prednost. S jedne strane su turistički potencijali kulturnog bogatstva naše zemlje koji se tek počinju prepoznavati u pravom svijetlu, a s druge strane već postoji izražena potražnja za kulturom među dosadašnjim turistima. Prema podacima WTO-a već sada 37% svih međunarodnih putovanja uključuje neku vrstu kulturnog turizma, a godišnje se do 2020. godine, predviđa njezin porast potražnje za 15%. Hrvatska s upravo u tom pogledu odlučila fokusirati na obogaćivanje turističkih proizvoda, produljenje sezone, povećanje potrošnje, privlačenju boljih tržišnih segmenata jer ima dobre preduvjete za to. Krasi je bogata i raznovrsna povijest, povijesne urbane i ruralne cjeline te dobro razvijen turizam na obalnom području. Osmišljavanjem turističkog kulturnog proizvoda obogaćuje se imidž destinacije, povećava potrošnja, duljina boravka turista i njihovo zadovoljstvo iz čega slijedi ponovni posjet. Kultura od turizma dobiva dodatni izvor zarade, proširuju se tržišta i potiče se marketing za kulturnim dobrima jer zapravo i cijeli marketinški pristup treba biti usmjeren prema onim vrijednostima kulturne baštine koje će pokazati posebnost i razlike određene turističke destinacije. Prema tome, marketinški pristup kulturnoj baštini se na jednoj strani temelji na zahtjevima tržišta, a na drugoj strani na vrijednostima, koje ćemo kao jedinstvene vrijednosti ponuditi svijetu.

• Ključne riječi: marketing; kulturni turizam; Dubrovnik; kulturna baština; turistička destinacija
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:350666
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-08-24 07:47:42