Strategija diferencijacije u brzo promjenjivim industrijama

završni rad

• Naslov (engleski): THE STRATEGY OF DIFFERETIATION IN RAPIDLY CHANGING INDUSTRIES
• Autor: Magdalena Karatović
• Mentor: Jasna Prester (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za organizaciju i management); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-14, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Analizirajući obje industrije stvaraju se temelji za odabir jedne od tri generičke konkurentske strategije.
1) strategija troškovnog vodstva;
2) strategije diferencije;
3) strategije fokusiranja.
Oba spomenuta poduzeća u radu koriste se strategijom diferencijacije. Odabirom te generičke konkurentske strategije, poduzeća prilagođavaju svoju aktivnost i asortiman korisnicima te se tako bolje razlikuju od svojih konkurenata. Apple je uspio stvoriti veliku vrijednost unutar tehnološke industrije osobnih računala i mobilnih uređaja. Appleovi uređaji se razlikuju od svih drugih uređaja ovisno o skupini u kojoj se nalaze, a to je sve rezultat njihove usredotočenosti na dizajn i kvalitetu. Njihov slogan „Razmišljaj drugačije“ čini Apple i po tom pitanju drugačijim od svojih konkurenata, on nastoji prikazati svoj drugačiji pogled na tehnologiju te je time promijenio tehnološku industriju i s vrha uklonio Nokiu i T-Mobile. Apple sve svoje uspjehe može zahvaliti Steveu Jobsu, izvrsnom vizionaru i kreativcu. S drug strane se nalazi najmoćniji azijski div Samsung, koji je koji je krenuo od samoga dna,a razvio se u tako jako poduzeće. Počevši s izvozom ribe i povrća, Samsung je okrenu svoju strategiju u potpuno drugačijem smijeru. Postao je jedan od vodećih proizvođača elektronike u svijetu.

• Ključne riječi: strategija diferencijacije; konkurentska prednost; Apple; Samsung
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:170678
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-08-30 12:52:36