ANALIZA KUPOVNOG PONAŠANJA DJECE S VRŠNJACIMA

završni rad

• Naslov (engleski): ANALYSIS OF SHOPPING WITH FRIENDS AND PEEPLS
• Autor: Ivona Musović
• Mentor: Ružica Brečić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2015-09-14, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Jedan od ciljeva istraživanja potrošača uopće, a tako i istraživanje kupovnog ponašanja djece, jest razumjeti i predvidjeti njihovo ponašanje, a sve u svrhu zadovoljenja njihovih potreba. Osobnost potrošača se iz dana u dan mijenja i razvija, on stvara nove stavove i mišljenja stoga je pred marketinške stručnjake stavljen težak zadatak. Osim toga, kako se mijenja potrošač mijenja se i društvena okolina koja u velikoj mjeri utječe na samog potrošača. Osoba je pod ogromnim utjecajem društvenih čimbenika već od samog rođenja kad unutar obitelji počinje usvajati određene vrijednosti, norme i pravila. Također je i pod raznim utjecajem grupa u kojima se kreće. Isto se odnosi i na djecu između sedam i dvanaest godina koji su u fokusu upravo u ovome radu. To su djeca koja su krenula u osnovnu školu, našla se u novoj okolini te se pokušala u nju uklopiti, sklopiti nova prijateljstva i pritom steći i zadržati prihvatljivi status u grupi. I upravo ta djeca čine skupinu potrošača koja su analizirana u ovome radu.
Rezultati provedenog istraživanja pokazuju da je među djecom između sedam i dvanaest godina već vidljiv vršnjački utjecaj (naravno u slabijoj mjeri nego je to kod tinejdžera), odnosno obje vrste vršnjačkog utjecaja (informacijski i normativni), a uz to zajednička su im i neka obilježja kupovine kao i drugim skupinama potrošača (zabava, druženje, traženje informacija od referentnih osoba, veća potrošnja, i sl.). Ispitivana djeca su širokog dobnog raspona (između sedam i dvanaest godina) što je dovelo do nekih proturječnoti u dobivenim rezultatima stoga bi se daljnja istraživanja u ovom području trebala usmjeriti na uži dobni raspona ispitanika.

• Ključne riječi: ponašanje potrošača; kupovina; djeca
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:690797
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ.bacc.oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-08-30 17:43:18